Статті та доповіді ЕПФ, економічні науки
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Перегляд Статті та доповіді ЕПФ, економічні науки за Автор "Chaikovska, Maryna P."
Зараз показуємо 1 - 20 з 20
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Challenges of CRM strategy implementation in the Chinese market(2023) Xіe, Qіanqіan; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаCustomer relatіonshіp management (CRM) has become an essentіal strategy for busіnesses to manage customer іnteractіons, іmprove customer satіsfactіon, and drіve sales growth [1, p. 189]. The іmplementatіon of CRM strategіes, however, can be challengіng, partіcularly іn the Chіnese market, due to varіous factors such as cultural dіfferences, language barrіers, and regulatory requіrements. Thіs paper aіms to explore the challenges of CRM strategy іmplementatіon іn Chіna, defіne CRM strategy and systems, examіne global trends, and hіghlіght key features of the Chіnese market. The paper wіll also provіde prospects for CRM strategy іmplementatіon іn Chіna and іdentіfy the key challenges that busіnesses face.Документ Convergence of green IT technologies and multidimensional transformations of information and analytical support in the digital maturity management of marketing systems(2023) Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.The paper substantiates the importance of taking into account the consequences of management decisions for the development of societal ecosystems. The peculiarities and modern requirements for information and analytical support of management depending on the level of technological maturity are analyzed with the aim of convergent reduction of digital gaps. The evolutionary trend of models of technological readiness in the direction of the strategy of sustainable economic development, the holistic concept of marketing and Green IT was revealed. Emphasis is placed on the need for societal expansion of the interpretation of the IT for Green concept and strategic focus on the convergence of multidimensional digital transformations in management.Документ Developing marketing strategy by applying the quantitative method of machine learning of artificial neural networks(2023) Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Олександр Олександрович; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаDue to the open access to the functіonalіty of the Generatіve Pretraіned Transformer (GPT) 3.5 and the partіally open access to іts algorіthms, a marketіng buzz, that has formed around the neural network, comparable to the іnformatіonal boom of a truly pop cultural phenomenon. The effect of neural network demand has scaled both to later versіons of GPT (іncludіng those that are only at the desіgn stage) and to other neural networks, especіally text ones, whіch have appeared and appear one after another sіnce the creatіon of computer programmіng and machіne learnіng processes.Документ Dilts’ pyramid as a tool of influencer marketing(2022) Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Олександр Олександрович; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаThe existence of a brand in the digital world and the metaverse has implications. Marketing communications are integrated into the everyday life of consumers due to the abundance of communication channels and sources of information. This is the reason for the transformation of marketing communications, as a result of which they are increasingly acquiring the characteristics of public relations.Документ Functioning of the trigger in marketing communications(Олді+, 2023) Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Олександр Олександрович; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаTraditionally, a trigger is understood as a precedent that causes a person to suddenly have a sensation of a negative psychological experience, but currently the definition is used in a broader sense. It is a signal that automatically initiates a certain psychological and behavioral reaction pattern formed earlier. In the concept of influencer marketing, a trigger is a psychological stimulus that causes an involuntary association with a brand or its products. When choosing a probable trigger that has the potential to appear in marketing communications, it is worth paying attention to three factors: the frequency of the trigger’s appearance in the consumer’s everyday life; the strength of the trigger’s association with the brand or its products; time and place of the trigger (conditions of its occurrence) [2, p. 20]. The main task of the trigger, as a part of viral marketing model, is to make the consumer want to generate content or distribute existing content, regardless of the feasibility of buying and using the brand’s products.Документ Impact of migration processes on the formation of intercultural teams(2023) Філатова, Марія Олександрівна; Filatova, Mariia O.; Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.In the face of global challenges, the modern business environment encounters numerous demands, requiring flexibility and adaptability from every economic factor. Business operations are influenced by both internal and external factors. Among external factors, we can include political conflicts, economic instability, and natural processes, which simultaneously serve as primary causes of migration. Population migration can encompass the movement of individuals across international borders within their own country, and internal migration in the form of people relocating from one region to another within the country (often from rural to urban areas). These processes directly impact the micro-level operations of companies, particularly in terms of work organization and corporate culture, as well as at the macro-level, affecting the country's economy due to the outflow of skilled labor. Migration processes are actively developing worldwide, leading to the formation of intercultural teams with representatives from different regions of the world. Migration introduces various cultural, social, and linguistic aspects that need to be considered in the work organization process. The functioning of these teams can lead to increased work performance, as the perspectives and experiences of intercultural team members are the foundation of effective and more creative problem-solving. The phenomenon of intercultural team functioning can be viewed as a way to advance modern enterprises and create conditions for innovation.Документ The information security management system to address global challenges(Олді плюс, 2024) Huo, Feifei; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаGiven the swift proliferation and extensive utilization of information technology, the significance of safeguarding information security (IS) has ascended to the forefront of global priorities. IS encompasses not only the protection of personal privacy and assets but also intertwines with the economic and security imperatives of businesses and nations. Establishing robust IS frameworks is imperative for poised responses to global challenges. As information technology becomes increasingly ubiquitous, the global landscape of IS threats manifests characteristics of diversification, complexity, and specialization. Instances of cyberattacks, data breaches, malware infiltration, and related security incidents are alarmingly frequent, resulting in substantial losses for enterprises. As the frequency of IS threats continues to escalate, enterprises and organizations are increasingly prioritizing ISM. There is a growing trend among these entities to implement ISM systems, intensify ISM efforts, and enhance their capabilities for preventing IS incidents.Документ Machine learning algorithm for an artificial neural network for building a model of managerial decision making when developing a marketing strategy(2023) Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.; Шкеда, Олександр Олександрович; Shkeda, Oleksandr O.The article describes the application of the machine learning method, namely the backpropagation algorithm, in order to optimize managerial decision making when developing a marketing strategy. A qualitative analysis of data processing has been carried out, which proves the relevance of using the backpropagation method in marketing interpretation. Using the example of a task with the choice of hashtags for social media, a five-step model has been built step by step, which, after passing through many iterations of machine learning algorithms, could automate the solution of problems similar to the original one. The step-by-step process of machine learning has been described in terms of logic, mathematical functioning and programming. KPIs to assess the accuracy of the task by the model have been highlighted. An example of comparing the base KPIs of two models to select a more accurate one has been given.Документ Marketing manegement in Industry 5.0(Олді плюс, 2024) Zhai, Wei; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаIn the era of industrial digital economy 5.0, the rapid development of Internet technology has greatly changed the marketing mode of enterprises. Traditional marketing methods are no longer available, adapting to the modern business environment, companies must actively respond to this problem and transform marketing strategies to meet the demands of the digital age. In the era of Industry 5.0, companies need to focus more on digital marketing. Traditional advertising channels such as television advertising, newspaper advertising, etc. have gradually lost their appeal among consumers. On the contrary, digital marketing through online channels will become the mainstream.Документ Modern challenges of management and marketing information support(Олді плюс, 2024) Jia, Yi; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаIn the current network and information age, the business competition environment is more intense. Effective management and marketing information support is the key to the success of enterprises. Through timely and accurate information collection and scientific data analysis, enterprises can better grasp their own situation, better understand consumer demand, improve product quality and innovation, and enhance service level. Especially in the context of the digital transformation of the global socio-economic system, the adoption of management decisions and the implementation of marketing projects are based on big data, and the information of specific management situations is analyzed and processed, thus posing more challenges to the support of information technology.Документ Principles of the data governance concept as an element of the internal business environment of an enterprise(2023) Шкеда, Олександр Олександрович; Shkeda, Oleksandr O.; Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.Data is a strategic resource for an organization. The processes of collection, storage and analysis help the company identify key trends and opportunities, which allows it to develop long-term strategies and make more informed strategic decisions. Since data is an important source of information, organizational management uses it to analyze production processes, financial performance, market conditions and other aspects of the enterprise's business environment. Thus, from a management perspective, data is not only a tool, but also an important resource. Data management and the use of it require a strategic approach and investment.Документ Problems and features of IT-project management in modern conditions(Олді плюс, 2024) Yu, Bo; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаWith the rapid development of science and technology and the advent of the information age, IT projects are becoming increasingly complex and expanding in scale, involving more and more fields and stakeholders. The emergence and popularization of mobile applications, as well as cloud computing and big data, artificial intelligence and other new technologies have brought unprecedented challenges and opportunities to IT project management.Документ Prospects for the application of artificial intelligence in marketing management(Олді плюс, 2024) Zeng, Zhen; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаIn the new era of efficiency and personalization, marketing management becomes more dynamic and adaptive. Today, successful marketing management requires a focus on data. Companies collect and analyze vast amounts of data about consumers, their behavior, and preferences. This includes not only traditional demographic data but also information about online behavior, social media interactions, and more. Additionally, consumers expect personalized interactions. Marketing management focuses on creating content and offers that meet the individual needs and preferences of each customer. Personalized advertising messages, offers, and recommendations become the standard rather than the exception. With the development of digital technologies and networks, marketers encounter a variety of communication channels with consumers. Therefore, marketing management should be based on an omnichannel model to ensure unified and coordinated interaction with customers. In this context, the role of artificial intelligence (AI) and machine learning (ML) becomes crucial.Документ Prospects of green it management in China(2023) Chen, Hao; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаThe іssue of global clіmate change has evolved іnto a polіtіcal and economіc іssue, not just an envіronmental іssue. It іs crucіal for human survіval and the stabіlіty of the world economy. Wіth the rapіd development of the new generatіon of іnformatіon and communіcatіon technologіes, such as artіfіcіal іntellіgence, bіg data, blockchaіn, Industrіal Internet, etc., the energy consumptіon and carbon emіssіons of the іnformatіon and communіcatіon іndustry are about to show a rapіd growth trend.Документ Risks of regulatory management decisions of banking system in the dynamic environment(2023) Стоянов, Владислав Миколайович; Stoianov, Vladyslav M.; Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.The topic of the work is the consideration of management decisions regarding the regulation of the banking system of Ukraine and the risks associated with these measures. The urgency of the work lies in the intensification of such decisions and the need for banks to work in a risky environment. Equating profitability with reliability can lead to a false perception of the superpower of a given sector and systemic reliability in a risky dynamic environment. There is a problem in the interpretation of the concepts of profitability and reliability. This can lead not only to positive effects in the form of social justice and filling the state budget, but also to negative effects. Decrease in the ability of the bank to form capital for risks, an increase in interest/commission rates on customer loans and reducing interest rates on borrowed funds (customer deposits), which will negatively affect the purchasing power of citizens and the economy of the state as a whole are those effects that banking sector and government will be dealing with.Документ Банківські інформаційні системи як інструмент маркетингу в Індустрії 5.0.(Олді+, 2023) Стоянов, В. В.; Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.Сьогодні, в умовах прискорення цифрових трансформацій банківської сфери в світі, банківські інформаційні системи не лише відіграють ключову роль у функціонуванні банківської інфраструктури через автоматизацію банківських операцій; облік рахунків та транзакцій; моніторинг безпеки; управління різними видами ризиків; аналіз кредитоспроможності клієнтів; моніторинг фінансових ринків, а й стають важливими інструментами реалізації клієнторієнтованої стратегії та забезпечення омніканальних взаємодій з клієнтами.Документ Бізнес-моделі в маркетинговому менеджменті стартапів Індустрії 4.0(Фенікс, 2024) Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.; Цисар, Д.В сучасних умовах прискорення багатовимірних процесів цифрових трансформацій та формування соціетальних систем інноваційне підприємництво виступає каталізатором розвитку Індустрії 4.0 та сприяє не лише впровадженню передових технологій в усі аспекти виробничих бізнес-процесів, а й створенню конкурентоспроможних бізнес-середовищ на базі екосистем, де держава, підприємства, навчальні та дослідницькі заклади синергетично взаємодіють підтримуючи суб’єктів економіки всіх рівнів швидше адаптуватися до нових технологічних та ринкових змін. Ключовими учасниками індустрії 4.0, що створюють інноваційні рішення та сприяють покращенню конкурентоспроможності підприємств у цифровому еру постають ІТ-стартапи. У швидкозмінному середовищі індустрії 4.0. саме ІТ-стартапи стають драйверами технологічного прогресу, змінюючи традиційні підходи до виробництва, управління та взаємодії в різних галузях економіки завдяки гнучкістю та здатністю швидко адаптуватися до змін, що є критично важливим сьогодні.ІТ-стартапи грають важливу роль у цифровій трансформації компаній, перетворюючи їх традиційні бізнес-моделі та процеси на більш гнучкі, цифрові та конкурентоспроможні.Документ Виклики до управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах цифрових трансформацій(2023) Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.; Стрельченко, Марина; Strelchenko, MarynaСучасні динамічні цифрові трансформації вимагають формування ефективної цілісної маркетингової цифрової екосистеми на базі нового технологічного підходу к управлінню маркетинговими процесами підприємств. Підходу, який передбачає цілісний, холістичний погляд на омніканальні маркетингові взаємодії, який охоплює не лише канали дистрибуції й постачання, а й внутрішній та зовнішній інформаційній простір підприємства, і розглядає маркетинг не як окрему функцію, а рушійну силу розвитку підприємства. Цифровий маркетинг, як сучасний напрям політики комунікації підприємств, побудований на омніканальної взаємодії з цільовим споживачем та конвергенції технологічних інструментів надає можливість охоплення і онлайн, і офлайн-споживачів; можливість збирати велику кількість чітких даних, дає змогу залучити цільового споживача до онлайн простору. Динамічні зміни вимог та потреб користувачів, диверсифікація джерел трафіку, типів контенту, методів обробки інформації, технологічних інструментів потребують перегляду підходів до управління маркетинговою діяльністю та формуванні маркетингових стратегій.Документ Застосування навчання штучної нейронної мережі для прийняття управлінських рішень в маркетингової діяльності(Києво-Могілянська академія, 2023) Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.; Шкеда, Олександр Олександрович; Shkeda, Oleksandr O.Сучасний маркетинг невіддільний від роботи з даними. Дані є фундаментальним елементом у прийнятті маркетингових рішень. Це дозволяє брендам отримати уявлення про потреби та вподобання клієнтів, а також проаналізувати тенденції ринку та оцінити ефективність маркетингових кампаній. Використання даних у розробці маркетингової стратегії дозволяє бренду приймати більш точні та впевнені рішення, а також ефективніше використовувати ресурси та покращувати результати маркетингової кампанії. Найменш автоматизованими діями з боку менеджменту залишаються маркетингове управління та прийняття управлінських рішень щодо елементів маркетингових стратегій. Розвиток нейронних мереж і машинного навчання за останні роки продемонстрував якісний стрибок і довів можливість автоматизації та адекватного виконання завдань, які базуються на аналізі даних. Це стало приводом для перенесення алгоритмів методів навчання нейронних мереж на інформаційні моделі, що використовуються в маркетингових цілях.Документ Особливості розвитку ІКТ сфери у Східній Європі(2023) Ломачинська, Ірина Анатоліївна; Чайковська, Марина Петрівна; Алексеєвська, Галина Сергіївна; Lomachynska, Iryna A.; Chaikovska, Maryna P.; Alekseievska, Halyna S.У статті досліджено та представлено аналіз інформаційно-телекомунікаційного сектору на прикладах країн регіону Східної Європи. Досліджено показники розвитку ІТК регіону у цілому та окремих країн, зокрема, Азербайджану, Грузії та Молдови. Досліджено, перш за все, динаміку показнику доданої вартості сектору у ВВП, оскільки його досягнення для ІКТ сфери рівня 5% вважається свідченням рівня розвитку сектору у країнах ЦСЄ. Означено позитивну динаміку показника робочої сили для інформаційно-телекомунікаційного сектору протягом періоду 2016–2021 років. Досліджено динаміку показнику освітньої складової. Основними показниками у цій категорії обрано порівняння кількості студентів, випускників за спеціальностями ІТК направленості. Для розуміння ефективності ІТК сектору по країнах було проаналізовано показники експорту ІТК. Для більш детального ознайомлення зі складовими сектору та його функціонуванням досліджено цей показник окремо для технологічного сегмента. За результатами узагальнено, що для регіону Східної Європи відбувається переорієнтація експорту за сегментами в секторі ІТК від технологічного до телекомунікаційного напрямку. Зазначено, що ІТК сектор Молдови і Грузії у цілому демонструє слідування загальній стратегії розвитку ІКТ сфери у країнах ЦСЄ, у той час, як Азербайджан має певну стагнацію та відхилення.