Functioning of the trigger in marketing communications
Вантажиться...
Дата
2023
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Олді+
Анотація
Traditionally, a trigger is understood as a precedent that causes a person to suddenly have a sensation of a negative psychological experience, but currently the definition is used in a broader sense. It is a signal that automatically initiates a certain psychological and behavioral reaction pattern formed earlier. In the concept of influencer marketing, a trigger is a psychological stimulus that causes an involuntary association with a brand or its products. When choosing a probable trigger that has the potential to appear in marketing communications, it is worth paying attention to three factors: the frequency of the trigger’s appearance in the consumer’s everyday life; the strength of the trigger’s association with the brand or its products; time and place of the trigger (conditions of its occurrence) [2, p. 20]. The main task of the trigger, as a part of viral marketing model, is to make the consumer want to generate content or distribute existing content, regardless of the feasibility of buying and using the brand’s products.
Опис
Ключові слова
marketing, marketing communications, trigger vector
Бібліографічний опис
Матеріали 78-ї наукової конференції професорсько-викладацького складу і наукових працівників економіко-правового факультету Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (22–24 листопада 2023 р., м. Одеса) / ОНУ ім. І. І. Мечникова, ЕПФ; відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. – Одеса : Олді+, 2023.