Перегляд за Автор "Shkeda, Oleksandr O."
Зараз показуємо 1 - 16 з 16
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Analysis of digital indicators of the convergence of behavioral and informational trends of society management in the framework of the societal concept of influencer marketing(2022) Chaikovska, Maryna P.; Shkeda, Oleksandr O.; Чайковська, Марина Петрівна; Шкеда, Олександр ОлександровичThe article is devoted to the analysis of features, factors and indicators of behavioral and informational tendencies within the societal concept of influencer marketing in the conditions of digitalization of society. The problem of methodological substantiation of adaptive choice of tools of influence and identifiers of consumer attitudes from the point of view of globalization is considered. It is proved, that since modern concepts of marketing management are based on societal principles, influencer marketing should exist in the rhetoric of social and ethical interests of society. It was found that the indicator of these interests could be social events that reflect real social values. One of these events, which was conducted on the Reddit platform as a social experiment called "r/place", was analyzed. The analysis of the experiment revealed behavioral and informational trends that could be used to build a marketing strategy of influence in the context of the societal concept of marketing management. Based on behavioral factors, a model of brand influence on society and the societal system as a whole is built, information objects with the potential of influencers are identified.Документ Developing marketing strategy by applying the quantitative method of machine learning of artificial neural networks(2023) Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Олександр Олександрович; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаDue to the open access to the functіonalіty of the Generatіve Pretraіned Transformer (GPT) 3.5 and the partіally open access to іts algorіthms, a marketіng buzz, that has formed around the neural network, comparable to the іnformatіonal boom of a truly pop cultural phenomenon. The effect of neural network demand has scaled both to later versіons of GPT (іncludіng those that are only at the desіgn stage) and to other neural networks, especіally text ones, whіch have appeared and appear one after another sіnce the creatіon of computer programmіng and machіne learnіng processes.Документ DevRel strategy for customer relationship management in the context of evangelistic marketing(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 2023) Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Олександр ОлександровичThe article presents a DevRel strategy model for establishing a sustainable relationship between a brand and consumers who play the role of marketing evangelists. Treating brand consumers as developers and creators of an informational product allows the brand to benefit from network effects. This is described both qualitatively and quantitatively based on the laws of Sarnoff, Metcalfe and Reed. Brand network effect and consumer creativity together form a multi-sided platform that serves as an ecosystem for further relationships between the brand, consumer developers and society. The role of the brand in this model is presented in the simultaneous forcing of five processes that allow to keep the formed ecosystem in a state of functioning. The article also describes two DevRel concepts: Dev1st and Dev+, which may be relevant for companies in the B2D, B2B, B2C markets. Recommendations on management for the implementation of the DevRel-concept are given.Документ Dilts’ pyramid as a tool of influencer marketing(2022) Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Олександр Олександрович; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаThe existence of a brand in the digital world and the metaverse has implications. Marketing communications are integrated into the everyday life of consumers due to the abundance of communication channels and sources of information. This is the reason for the transformation of marketing communications, as a result of which they are increasingly acquiring the characteristics of public relations.Документ Functioning of the trigger in marketing communications(Олді+, 2023) Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Олександр Олександрович; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаTraditionally, a trigger is understood as a precedent that causes a person to suddenly have a sensation of a negative psychological experience, but currently the definition is used in a broader sense. It is a signal that automatically initiates a certain psychological and behavioral reaction pattern formed earlier. In the concept of influencer marketing, a trigger is a psychological stimulus that causes an involuntary association with a brand or its products. When choosing a probable trigger that has the potential to appear in marketing communications, it is worth paying attention to three factors: the frequency of the trigger’s appearance in the consumer’s everyday life; the strength of the trigger’s association with the brand or its products; time and place of the trigger (conditions of its occurrence) [2, p. 20]. The main task of the trigger, as a part of viral marketing model, is to make the consumer want to generate content or distribute existing content, regardless of the feasibility of buying and using the brand’s products.Документ The implicit-association test as a tool for evaluating the effectiveness of an influencer marketing strategy(2022) Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Олександр Олександрович; Chaikovska, Maryna P.; Чайковська, Марина ПетрівнаThe object in the concept of influencer marketing is consumer experience (CX). CX is a totality of cognitive, affective, sensory, and behavioral consumer responses during all stages of the consumption process including pre-purchase, consumption, and post-purchase stages.Документ Machine learning algorithm for an artificial neural network for building a model of managerial decision making when developing a marketing strategy(2023) Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.; Шкеда, Олександр Олександрович; Shkeda, Oleksandr O.The article describes the application of the machine learning method, namely the backpropagation algorithm, in order to optimize managerial decision making when developing a marketing strategy. A qualitative analysis of data processing has been carried out, which proves the relevance of using the backpropagation method in marketing interpretation. Using the example of a task with the choice of hashtags for social media, a five-step model has been built step by step, which, after passing through many iterations of machine learning algorithms, could automate the solution of problems similar to the original one. The step-by-step process of machine learning has been described in terms of logic, mathematical functioning and programming. KPIs to assess the accuracy of the task by the model have been highlighted. An example of comparing the base KPIs of two models to select a more accurate one has been given.Документ Principles of the data governance concept as an element of the internal business environment of an enterprise(2023) Шкеда, Олександр Олександрович; Shkeda, Oleksandr O.; Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.Data is a strategic resource for an organization. The processes of collection, storage and analysis help the company identify key trends and opportunities, which allows it to develop long-term strategies and make more informed strategic decisions. Since data is an important source of information, organizational management uses it to analyze production processes, financial performance, market conditions and other aspects of the enterprise's business environment. Thus, from a management perspective, data is not only a tool, but also an important resource. Data management and the use of it require a strategic approach and investment.Документ Reengineering brand communication with the consumer by integrating pop-cultural influencer marketing tools into traditional marketing components(2021) Chaikovska, Maryna P.; Shkeda, Oleksandr O.; Чайковська, Марина Петрівна; Шкеда, Олександр ОлександровичThe article is devoted to the processes of marketing communications in the context of informatization and digitalization of society. The problem of oversaturation of information platforms with content is considered. As a solution, it was proposed to use influencer marketing tools with integrated manifestations of the pop culture. The informational prerequisites for the use of this approach are revealed. The transformation of the marketing-mix components is described, as well as examples and cases of using the proposed method for solving the existing problem for each of the components are presented. The principles of integrating pop-cultural influencer marketing tools for each of the marketing mix components are formulated. The relevance of the reengineering of brand communications with the consumer by integrating pop-cultural influencer marketing tools into the components of traditional marketing is determined.Документ The role of the pop-cultural phenomenon in the management of the reflexive tools of modern influencer marketing strategies in the context of digitalization(2021) Chaikovska, Maryna P.; Shkeda, Oleksandr O.; Чайковська, Марина Петрівна; Шкеда, Олександр ОлександровичDigitalization and transformation of modern business, as well as the use of digital technologies to optimize business processes, including their marketing component, became a catalyst for unlocking the marketing potential of social digital platforms. Social networks, Internet resources, product placements, video hosting sites, gaming platforms along with economic organizations, brands and opinion leaders, have a marketing influence on consumers. The transformation of the offline world to the online world is growing exponentially, and consequently, corresponding changes accompany marketing strategies and tools. With users' addiction to digital and the influence it has, strategies of the use of influencers to promote a product have become double-edged.Документ Skinner's box and AIDA marketing communications model as a reflexive control tools(2021) Chaikovska, Maryna P.; Shkeda, Oleksandr O.; Чайковська, Марина Петрівна; Шкеда, Олександр ОлександровичThe article examines the experiment with Skinner's box from the point of view of marketing and reflexive control in the context of digitalization. The relevance of this method is determined and a model of the Skinner box marketing strategy is formed. The main components of the last one are: emotional manipulation, information technology and big data. The principles of integrating the AIDA marketing communications model into the SBM strategy, that are oriented on the manipulation object and the information platform used, are formulated.Документ Застосування навчання штучної нейронної мережі для прийняття управлінських рішень в маркетингової діяльності(Києво-Могілянська академія, 2023) Чайковська, Марина Петрівна; Chaikovska, Maryna P.; Шкеда, Олександр Олександрович; Shkeda, Oleksandr O.Сучасний маркетинг невіддільний від роботи з даними. Дані є фундаментальним елементом у прийнятті маркетингових рішень. Це дозволяє брендам отримати уявлення про потреби та вподобання клієнтів, а також проаналізувати тенденції ринку та оцінити ефективність маркетингових кампаній. Використання даних у розробці маркетингової стратегії дозволяє бренду приймати більш точні та впевнені рішення, а також ефективніше використовувати ресурси та покращувати результати маркетингової кампанії. Найменш автоматизованими діями з боку менеджменту залишаються маркетингове управління та прийняття управлінських рішень щодо елементів маркетингових стратегій. Розвиток нейронних мереж і машинного навчання за останні роки продемонстрував якісний стрибок і довів можливість автоматизації та адекватного виконання завдань, які базуються на аналізі даних. Це стало приводом для перенесення алгоритмів методів навчання нейронних мереж на інформаційні моделі, що використовуються в маркетингових цілях.Документ Конвергенція користувацького досвіду і управління маркетинговими комунікаціями в умовах рефлексивних цифрових трансформацій(2022) Чайковська, Марина Петрівна; Шкеда, Олександр Олександрович; Chaikovska, Maryna P.; Shkeda, Oleksandr O.The paper emphasizes the importance of focusing marketing communications on the user experience of consumers. This helps to avoid cognitive biases on the part of the recipient of information or use them for the benefit of the brand. The main cognitive distortions are formulated and explained. The work clearly demonstrates their place in the model of marketing communications. Thus, this opens up space for reflexive management and marketing tools of influence in the context of reflexive digital transformations.Документ Перспективи застосування інструментів цифрового маркетингу(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 2018) Шкеда, Олександр Олександрович; Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Александр АлександровичВ современной информационной среде под web-проектом подразумевается сайт во всех его формах и проявлениях. Не смотря на то, что web-сайт – это массив связанных данных, имеющих уникальный адрес, воспринимаемый пользователем как единое целое, сайты имеют дуалистический характер, связанный с их историческим становлением и развитием WWW в целом. Об исторической двойственности, которая сложилась в вопросе позиционирования сайта, свидетельствуют следующие факты. С одной стороны сайт представляет собой информационный проект, которому присущи все качества публикаций какого-либо контента, к примеру – журнал, газета, книга, телеканал и т.д. С другой стороны сайт может выступать как некий сервис, решающий определенный круг задач. Тогда такой сайт стоит рассматривать в терминах разработки программного обеспечения.Документ Роль SMM у створенні інвенту(Одеський національний університет імені І.І.Мечникова, 2017) Шкеда, Олександр Олександрович; Shkeda, Oleksandr O.; Шкеда, Александр АлександровичОбъектом данной дипломной работы является маркетинг социальных сетей в концепции создания ивента. Предметом работы является маркетинговый потенциал социальных сетей в качестве маркетинговых каналов при ведении событийно-маркетинговой деятельности. Цель дипломной работы: организовать мероприятие, используя знания и навыки в сферах SMM, event-маркетинга и event-менеджмента; доказать эффективность использования SMM в рамках продвижения ивента, как продукта.Документ Управління рефлексивними інструментами в сучасних стратегіях маркетингу впливу(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 2024) Шкеда, Олександр Олександрович; Shkeda, Oleksandr O.Дисертація на здобуття ступеня доктора філософії з галузі знань 07 «Управління та адміністрування» спеціальності 073 «Менеджмент». – Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, Одеса, 2024. Дисертація присвячена дослідженню процесу управління рефлексивними інструментами в сучасних стратегіях маркетингу впливу під час інформаційної взаємодії бренду із суспільством. Наукова новизна одержаних результатів полягає у розвитку науковометодичних підходів, розробці практичних рекомендацій щодо імплементації управлінських і маркетингових технологій в контексті управління рефлексивними інструментами в сучасних стратегіях маркетингу впливу. Це відображається в новій парадигмі маркетингу впливу, виявленні довгострокових трендів взаємодії бренду і авдиторії, її поведінкових патернах тощо. Науково-практичне значення результатів дисертаційної праці має підтвердження в професійній науково-освітній діяльності Міжнародної академії бізнесу і менеджменту (iMBA) й Одеського національного університету імені І. І. Мечникова, а також в маркетинговій та управлінській діяльності Інституту регіонального економічного розвитку (REDI) та Всесвітньої асоціації позитивної і транскультурної психотерапії (WAPP). Наукова робота складається з трьох розділів, кожен з яких структурно поділено на три підрозділи. Розділ 1 присвячено маркетингу впливу та комунікаційним процесам бренду в концепції сучасного маркетинг-менеджменту. Проаналізовано еволюційне становлення сучасної концепції маркетинг-менеджменту від початкових концепцій, орієнтованих на виробництво до сучасної концепції холістичного маркетингу. Акцентовано увагу на проблемному існуванні синонімізації маркетингових концептів в українській та зарубіжній літературі, запропоновано варіант її уникнення. На основі актуальної наукової літератури розроблено модель сучасної концепції маркетинг-менеджменту, орієнтуючись на яку було створено цілісну модель маркетингу впливу із структурними компонентами, відповідними до компонентів моделі холістичної концепції маркетинг-менеджменту. Сформульовано сучасну парадигму маркетингу впливу, зміни якої відображаються у трансформації сутності інфлюенсера, принципу впливовості та платформи, яка є інформаційним простором для реалізації стратегій маркетингу впливу. Обумовлено інтеграцію ідей рефлексивного управління в маркетингові стратегії впливовості з урахуванням етичності процесів рефлексивного управління. Досвід людини розглядається як об’єкт маркетингу впливу в соціально-культурному просторі, через що вдосконалено базову модель маркетингових комунікацій, сучасна особливість якої полягає в орієнтації на наявний досвід реципієнта інформації. Досліджено трансформацію комунікаційних бар’єрів, пов’язаних із користувальницьким досвідом на інформаційні можливості ефективнішого декодування інформації споживачем інформації та уникнення когнітивних кривотлумачень. Окрім використання користувальницького досвіду в контексті управління маркетинговими комунікаціями в стратегії маркетингу впливу інтегровано використання наявного споживчого досвіду (його матрична структура визначається через диференціацію рівня активності споживача в процесах взаємодії з брендом та два альтернативні поведінкові патерни) та формування нового через такий механізм імпліцитної пам’яті як праймінг. Екстраполюючи принципи коннекціонізму, запропоновано інформаційно-управлінську модель впливу на досвід реципієнта інформації через метод поширення активації. Формування нового досвіду розглянуто з позиції моделі людського процесора (його структури та кількісних показників) – можливості перцепції нової інформації та засвоєння її згідно із сигмоїдальною кривою навчання. Розділ 2 присвячений аналізу віральності впливочинників в інформаційному середовищі. Розроблено модель віральності контенту, яка базується на шести компонентах, кожен з яких наділяє інформаційну складову бренду віральним потенціалом. Кожен з компонентів адаптовано під маркетингові потреби бренду та інформаційні потреби суспільства. Створено прикладні рекомендації щодо використання соціальної валюти, тригерів, емоційної складової інформаційної складової бренду, публічності та практичної цінності контенту, а також технологій сторителінгу задля досягнення маркетингових цілей, які полягають у створенні маркетингового гудіння споживачами бренду, що відіграють роль креаторів інформаційного продукту. Інтегрованими в розширену модель шести кроків віральності стали наступні складові: концепція унікальної торгівельної пропозиції та модель принципів унікальності UNIQUE; такі аспекти гейміфікації як архітектурна структуризація геймплею, відповідність експліцитного чи імпліцитного прояву споживачів бренду психотипам таксономії Бартла та прийняття управлінських рішень при створенні гейміфікованої концепції; концепт вірального «інсайдерства»; такі прояви теорії атрибуції в контексті наповнення маркетингових комунікацій тригерами як особистісна, об’єктна або ситуативна атрибуція та фундаментальна помилка атрибуції; шлях функціонування тригеру в маркетингових комунікаціях, який починається з ініціалізації тригеру, атрибуції поведінкової реакції на нього, надання тригеру причинної сили, вистроювання причинно-наслідкових зав’язків та оформлення причинно-наслідкового зв’язку в нову інформацію; мультиемоційний досвід реципієнта інформації та порівняння емоцій минулого й емоцій очікування майбутнього; принципи публічності вірального контенту; такі прояви теорії корисності інформації як принципи корисності, схильність до ентропії, теорії загальної корисності, концепції юзабіліті та доступності (accessibility) інформації та модель практичної цінності інформації; архітектурна структуризація контенту в контексті сторителінгу, опції фокалізації, теорія наративного транспортування та трансформація конструкцій сприйняття інформації за активації наративного транспортування. Здійснено поведінковий та інтелектуальний аналіз інтернет-авдиторії. На основі аналізу гештегів з 2016 по 2019 роки виявлено теми обговорювання, які мають довгостроковий потенціал інфлюенсерів. Вони були співвіднесені з класифікацією людських потреб за пірамідою Маслоу задля визначення коефіцієнту важливості при інтеграції їх до стратегій маркетингу впливу. Було здійснено аналіз соціального експерименту, що дозволило виявити принципи формування поведінкових патернів авдиторії. Було побудовано інформаційно-управлінську модель впливу бренду на суспільство та соцієтальну систему в цілому, що продемонструвало три взаємопов'язані та взаємодоповнюючі рівні, на яких бренд безпосередньо взаємодіє з суспільством. Були виявлені тренди взаємодії брендів зі споживачами, наслідком чого було сформульовано довгостроковий тренд взаємодії, який орієнтований на поп-культурний вплив та масштабування потенціалу впливання поп-культури загалом. Оскільки впливовість поп-культурної складової суспільства є можливістю для форсування впливу брендe, Розділ 3 присвячений маркетинговим та управлінським технологіям трансформації бренду в поп-культурний феномен. Рефлексивне управління розглянуто як прояв стратегії маркетингу впливу, в яку було інтегровано практики біхевіоризму. На основі методу оперантного обумовлення (посилення або послаблення конкретного поведінкового прояву) розроблено стратегію маркетингу ящика Скіннера, основними компонентами якої виділені емоційне маніпулювання, використання інформаційних технологій та аналіз BіgData. Оскільки стратегія маркетингу ящика Скіннера націлена на емоційну складову людини, було створено технологію виконання оцінки її ефекту на основі тесту імпліцитних асоціацій. Здійснено суб’єктно-об’єктну класифікацію акторів впливання, на основі чого побудовано моделі ієрархії ефектів в контексті приналежності об’єкта впливу до споживчого ком’юніті бренду та сепарованості інтернет-платформ, які виступають інформаційним простором для реалізації інструментарію рефлексивного управління. Сформульовано компоненти показника юзабіліті інтерфейсу таких платформ та принципи його оптимізації. Виявлено різницю потреб бренду щодо вертикального і горизонтального масштабування при роботі з BіgData, що корелює із концепцією управління даними (Data Governance). Створено інформаційно-управлінські моделі пріоритету розвитку даних в залежності від організаційної форми, до якої вони мають відношення й формування метаданих на основі використання тернарної мови опису. Обумовлено використання технологій і інструментів теорії фреймів в контексті маркетингу впливу, результатом чого можливе формування нових смислів або трендів. В результаті комунікаційних досліджень соціального конструктивізму було сформульовано сім принципів соціальної комунікації, та взаємодії, заснованої на комунікаційно-репрезентативних діях, що було адаптовано під репрезентативні маркетингові комунікації бренду. Було інтегровано ідеї теорії наративної психології до фрейм-стратегій, що дозволило поєднати маркетингові цілі підприємства з поп-культурною складовою суспільства. Запропоновано маркетингові стратегії на основі фреймворків побудови чи закріплення фреймів, що відобразилось в побудові алгоритмічної моделі трансформації репрезентативного повідомлення бренду в тренд або смисл за умови використання фреймінгу. Концепцію рефлексивного управління в контексті маркетингу впливу доповнено інструментами фреймінгу, до яких входять вікно Овертона, сфери Гелліна, коридор думок, спіраль мовчання, епістемічна бульбашка, ехокамера та процеси вертикальної, горизонтальної і діагональної реінкультурації. Використання кожного з інструментів доповнено рекомендаціями, які корелюють із зазначеними цілями: сформувати новий тренд чи смисл. На основі наративних систем сторителінгу було створену системну модель фреймінгу. Було виявлено п’ять етапів розвитку громадськості залежно від залучення до взаємодії з брендом, на основі чого здійснено дослідження репрезентації бренду і його авдиторії, а також інструментарію трансляції ідентичності. DevRel-концепція (управління відносинами з девелоперами) розглянуто як прояв стратегії маркетингу впливу на авдиторію бренду, що має потенціал креаторів інформаційного продукту. Досліджено компоненти DevRel-концепції, а також досвіду девелопера. Доведено релевантність концепції з точки зору законів мережевого ефекту, а також запропоновано професійну модель DevRel-менеджменту. Через представлену модель маркетингової євангелізації структурно описано вплив бренду на авдиторію через взаємодію всередині багатосторонньої інформаційної платформи бренду.