Адаптивні аспекти маркетингового консультування при прийнятті управлінських рішень в умовах сучасних трансформацій бізнес-середовища

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТюхтенко, Наталія Анатоліївнаuk
dc.contributor.authorTyukhtenko, Nataliya A.en
dc.date.accessioned2026-07-10T09:29:08Z
dc.date.available2026-07-10T09:29:08Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractСтаття присвячена визначенню шляхів підвищення адаптивності управлінських рішень до швидких (часто — невизначених) трансформацій сучасного бізнес-середовища, що розглядається нами як один із вирішальних чинників забезпечення конкурентних переваг підприємства в умовах постійних змін і зростання ризиків. Маркетингове консультування при цьому розглядається як важливий інструмент, який дозволяє оптимізувати менеджерські процеси суб’єкта господарювання на засадах об’єктивної обґрунтованості, системності, гнучкості та результативності рішень, що приймаються у оперативному, тактичному і стратегічному управліннях. Уточнено сутність маркетингового консультування в контексті адаптації системи менеджменту до змін, в тому числі через розуміння інформаційно-аналітичного, консалтингово-процесного і управлінсько-результативного вимірів. Обґрунтований механізм впливу та взаємної обумовленості маркетингового консультування на прийняття гнучких управлінських рішень з урахуванням альтернативності їх формулювання. Представлено адаптивну модель маркетингового консультування, яке є інтегрованим у систему менеджменту з урахуванням циклічного характеру взаємодії між бізнес-середовищем, консультуванням і управлінськими рішеннями в умовах сучасних трансформацій. Запропоновано оцінку ефективності маркетингового консультування через систему якісних і кількісних показників, що враховують як управлінську логіку й поведінку, так і кількісну формалізацію таких адаптивних характеристик менеджменту, як швидкість реагування, гнучкість, обґрунтованість управлінських рішень. Сформульовано практичні рекомендації через алгоритм впровадження адаптивного маркетингового консультування в управлінський цикл підприємства. Він включає інституціоналізацію; інтеграцію; формування альтернатив; оперативну адаптацію; реалізацію; оцінювання ефективності та коригування управлінських рішень на основі зворотного зв’язку й системного розвитку маркетингових і управлінських компетенцій персоналу для забезпечення якості менеджменту та конкурентних переваг підприємства у реальному бізнес-просторі. uk
dc.description.abstractThe article is devoted to finding ways to increase the adaptability of management decisions to rapid (often uncertain) transformations of the modern business environment, which we consider as one of the decisive factors in ensuring the competitive advantages of the enterprise in conditions of constant changes and increasing risks. Marketing consulting is considered as an important tool that allows optimizing the managerial processes of a business entity on the basis of objective justification, systematicity, flexibility and effectiveness of decisions made in operational, tactical and strategic management. The study clarifies the essence of marketing consulting in the context of adapting the management system to changes, including through understanding the information-analytical, consulting-process and management-result dimensions. The mechanism of influence and interdependence of marketing consulting on the adoption of flexible management decisions is substantiated, taking into account the alternative nature of their formulation. An adaptive model of marketing consulting is presented, which is integrated into the management system, taking into account the cyclical nature of the interaction between the business environment, consulting and management decisions in the conditions of modern transformations. An assessment of the effectiveness of marketing consulting is proposed through a system of qualitative and quantitative indicators that take into account both managerial logic and behavior, and quantitative formalization of such adaptive management characteristics as speed of response, flexibility, and validity of management decisions. Practical recommendations are formulated through the proposed algorithm for implementing adaptive marketing consulting into the management cycle of an enterprise. It includes institutionalization; integration; formation of alternatives; operational adaptation; implementation; assessment of the effectiveness and adjustment of management decisions based on feedback and systematic development of marketing and management competencies of personnel to ensure the quality of management and competitive advantages of the enterprise in the real business space.en
dc.identifier.citationТюхтенко Н. А. Адаптивні аспекти маркетингового консультування при прийнятті управлінських рішень в умовах сучасних трансформацій бізнес-середовища. Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління : зб. наук. пр. Одеса : Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова, 2025. Т. 24, вип. 3(61). С. 141–159.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.18524/2413-9998.2025.3(61).352253
dc.identifier.issn2413-9998
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-4634-9139
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/44560
dc.language.isouk
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечниковаuk
dc.subjectуправлінські рішенняuk
dc.subjectмаркетингове консультуванняuk
dc.subjectадаптивністьuk
dc.subjectгнучкістьuk
dc.subjectневизначеністьuk
dc.subjectтрансформаційні зміниuk
dc.subjectкомпетенціїuk
dc.subjectефективністьuk
dc.subjectбізнес-середовищеuk
dc.subjectякістьuk
dc.subjectmanagement decisionsen
dc.subjectmarketing consultingen
dc.subjectadaptabilityen
dc.subjectflexibilityen
dc.subjectuncertaintyen
dc.subjecttransformational changesen
dc.subjectcompetenciesen
dc.subjectefficiencyen
dc.subjectbusiness environmenten
dc.subjectqualityen
dc.subject.udc658.8:005.334
dc.titleАдаптивні аспекти маркетингового консультування при прийнятті управлінських рішень в умовах сучасних трансформацій бізнес-середовищаuk
dc.title.alternativeAdaptive aspects of marketing consulting when making management decisions in the conditions of modern business environment transformationsen
dc.typeArticleen
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
141-159.pdf
Розмір:
737.91 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління