Маркетингові заходи з відновлення виноробства в Україні

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗалюбінська, Людмила Миколаївнаuk
dc.contributor.authorZalyubinska, Lyudmyla M.en
dc.date.accessioned2024-08-05T14:46:17Z
dc.date.available2024-08-05T14:46:17Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractВ роботі розглянуто проблемні аспекти стратегічного розвитку виноробства України в контексті імплементації досвіду провідних компаній країн світу щодо використання брендів як індикаторів вартості нематеріальних активів. Проведено порівняльний аналіз відомих рейтингів вартості винних брендів у світі та в Україні. Обґрунтовано неефективність національної інноваційної політики і політики у сфері брендінгу. Проаналізовано роль марочного капіталу у повоєнному відновленні економіки України. Запропоновано заходи направлені на зростання марочного капіталу таких брендів, як Шабо та Колоніст, для успішного управління ними. Серед розглянутих заходів: розвиток винного або енотуризму, що має позитивно вплинути на розвиток виноробства, культуру споживання вина та на економічний розвиток не лише регіону, але і країни в цілому. Без підтримки держави на законодавчому рівні прориву у економічному зростанні виноробства не слід очікувати. В роботі розглянуто найбільш актуальні законодавчі ініціативи, які б сприяли цьому процесу. uk
dc.description.abstractThe paper examines problematic aspects of the strategic development of winemaking in Ukraine in the context of implementing the experience of leading companies in the world regarding the use of brands as indicators of the value of intangible assets. A comparative analysis of well-known value ratings of wine brands in the world and in Ukraine was conducted. The inefficiency of the national innovation policy and policy in the field of branding is substantiated. It is difficult to imagine the modern market without a complex of marketing communications, sales promotion systems, product advertising and other related services. But each industry needs specific marketing approaches for product promotion, which take into account the legislative and regional features of its implementation. The main aspects of this process were considered on the example of the promotion of wine production, which was grown in the Odesa region, and its implementation has certain limitations. The role of branded capital in the post-war recovery of Ukraine's economy is analyzed. The proposed measures are aimed at increasing the brand capital of such a brand as Shabo, for its successful management. Among the considered measures: the development of wine or wine tourism, which should positively affect the development of winemaking, the culture of wine consumption, and the economic development of not only the region, but also the country as a whole. Without state support at the legislative level, a breakthrough in the economic growth of winemaking should not be expected. The work considers the most relevant legislative initiatives that would contribute to this process.en
dc.identifier.citationЗалюбінська Л. М. Маркетингові заходи з відновлення виноробства в Україні / Л. М. Залюбінська // Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління : зб. наук. пр. – Одеса : Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова, 2023. – Т. 22, вип. 3(55). – С. 98–114.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.18524/2413-9998.2023.3(55).308126
dc.identifier.issn2413-9998
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-1866-0125
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/39046
dc.language.isouk
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечниковаuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectвиноградарство й виноробствоuk
dc.subjectмарочний капіталuk
dc.subjectбрендиuk
dc.subjectбрендингuk
dc.subjectінноваціїuk
dc.subjectенотуризмuk
dc.subjectmarketingen
dc.subjectmarketing communicationsen
dc.subjectviticulture and winemakingen
dc.subjectbrand capitalen
dc.subjectbrandsen
dc.subjectbrandingen
dc.subjectinnovationsen
dc.subjectwine tourismen
dc.subject.udc338.43.01.009.12
dc.titleМаркетингові заходи з відновлення виноробства в Україніuk
dc.title.alternativeMarketing measures to restore winemaking in Ukraineen
dc.typeArticleen
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
98-114.pdf
Розмір:
288.22 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління