Маркетингові заходи з відновлення виноробства в Україні
Вантажиться...
Дата
2024
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
2413-9998
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
В роботі розглянуто проблемні аспекти стратегічного розвитку виноробства України в контексті імплементації досвіду провідних компаній країн світу щодо використання брендів як індикаторів вартості нематеріальних активів. Проведено порівняльний аналіз відомих рейтингів вартості винних брендів у світі та в Україні. Обґрунтовано неефективність національної інноваційної політики і політики у сфері брендінгу.
Проаналізовано роль марочного капіталу у повоєнному відновленні економіки України. Запропоновано заходи направлені на зростання марочного капіталу таких брендів, як Шабо та Колоніст, для успішного управління ними. Серед розглянутих заходів: розвиток винного або енотуризму, що має позитивно вплинути на розвиток виноробства, культуру споживання вина та на економічний розвиток не лише регіону, але і країни в цілому.
Без підтримки держави на законодавчому рівні прориву у економічному зростанні виноробства не слід очікувати. В роботі розглянуто найбільш актуальні законодавчі ініціативи, які б сприяли цьому процесу.
The paper examines problematic aspects of the strategic development of winemaking in Ukraine in the context of implementing the experience of leading companies in the world regarding the use of brands as indicators of the value of intangible assets. A comparative analysis of well-known value ratings of wine brands in the world and in Ukraine was conducted. The inefficiency of the national innovation policy and policy in the field of branding is substantiated. It is difficult to imagine the modern market without a complex of marketing communications, sales promotion systems, product advertising and other related services. But each industry needs specific marketing approaches for product promotion, which take into account the legislative and regional features of its implementation. The main aspects of this process were considered on the example of the promotion of wine production, which was grown in the Odesa region, and its implementation has certain limitations. The role of branded capital in the post-war recovery of Ukraine's economy is analyzed. The proposed measures are aimed at increasing the brand capital of such a brand as Shabo, for its successful management. Among the considered measures: the development of wine or wine tourism, which should positively affect the development of winemaking, the culture of wine consumption, and the economic development of not only the region, but also the country as a whole. Without state support at the legislative level, a breakthrough in the economic growth of winemaking should not be expected. The work considers the most relevant legislative initiatives that would contribute to this process.
The paper examines problematic aspects of the strategic development of winemaking in Ukraine in the context of implementing the experience of leading companies in the world regarding the use of brands as indicators of the value of intangible assets. A comparative analysis of well-known value ratings of wine brands in the world and in Ukraine was conducted. The inefficiency of the national innovation policy and policy in the field of branding is substantiated. It is difficult to imagine the modern market without a complex of marketing communications, sales promotion systems, product advertising and other related services. But each industry needs specific marketing approaches for product promotion, which take into account the legislative and regional features of its implementation. The main aspects of this process were considered on the example of the promotion of wine production, which was grown in the Odesa region, and its implementation has certain limitations. The role of branded capital in the post-war recovery of Ukraine's economy is analyzed. The proposed measures are aimed at increasing the brand capital of such a brand as Shabo, for its successful management. Among the considered measures: the development of wine or wine tourism, which should positively affect the development of winemaking, the culture of wine consumption, and the economic development of not only the region, but also the country as a whole. Without state support at the legislative level, a breakthrough in the economic growth of winemaking should not be expected. The work considers the most relevant legislative initiatives that would contribute to this process.
Опис
Ключові слова
маркетинг, маркетингові комунікації, виноградарство й виноробство, марочний капітал, бренди, брендинг, інновації, енотуризм, marketing, marketing communications, viticulture and winemaking, brand capital, brands, branding, innovations, wine tourism
Бібліографічний опис
Залюбінська Л. М. Маркетингові заходи з відновлення виноробства в Україні / Л. М. Залюбінська // Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління : зб. наук. пр. – Одеса : Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова, 2023. – Т. 22, вип. 3(55). – С. 98–114.
УДК
338.43.01.009.12