Узагальнено чинники, що підвищують привабливість ЄС як туристичної дестинації: культурна й історична спадщина, різноманітність природних ландшафтів, інфраструктура, економічна доступність, Бренд Європи. Обґрунтовано стратегії підвищення конкурентоспроможності туристичної галузі ЄС, зокрема маркетингові кампанії, брендинг і ребрендінг туристичних дестинацій, спрощення візових процедур, диверсифікація туристичних продуктів, а також впровадження цифрових технологій та інновацій. У майбутньому екологічна стійкість, цифрові технології повинні стати ключовими у просуванні туристичних продуктів в ЄС.