Брендингові стратегії в забезпеченні ефективності інноваційного підприємства
Ескіз недоступний
Дата
2021
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет ім. І. І. Мечникова
Анотація
Сучасна економіка характеризується споживчою витон- ченістю та вимагає від компаній застосування стратегічно нових підходів та методів, які суттєво відрізнятимуть їх від конкурентів з точки зору продуктів, послуг, струк- тури, системи тощо. Актуальним інструментом створення конкурентної переваги є брендинг, який дозволяє вирізнити товар серед інших, а також досягти і закріпити бажані позиції на ринку. Інноваційна та мінлива економіка з високим конкурентним середовищем вимагає ефективного управління брендом. Це пов’язано з тим, що по- силення конкуренції на ринку товарів та послуг спонукає підприємства витрачати значні зусилля та кошти на бренд. Одним з важливих аспектів вирішення цієї про- блеми, на нашу думку, є з одного боку, формування брендингової стратегії як основ- ного вектору поведінки та принципів функціонування бренду, що орієнтує всю гос- подарську діяльність підприємства на формування споживчої цінності бренду, а з іншого – стратегія розвитку бренду, як спосіб досягнення мети та реалізації місії під- приємства. Саме ж створення необхідної додаткової споживчої цінності бренду (у фінансовому вираженні – роялті) вимагає від підприємства вирішення важливих пи- тань як то здобуття переваг у висококонкурентному оточенні, формування портфе- льної стратегії, вибору ефективних комунікацій і каналів розподілу продукції, а та- кож шляхів повного використання свого потенціалу.
Опис
Ключові слова
073 менеджмент, брендингові стратегії, інноваційне підприємство, технології, реклама
Бібліографічний опис
Яков, С. М. Брендингові стратегії в забезпеченні ефективності інноваційного підприємства = Branding strategies in ensuring the efficiency of an innovative enterprise : дипломна робота магістра / С. М. Яков. – Одеса, 2021. – 85 с.