Фармацевтичний маркетинг як маркетингова система на макрорівні: структура та особливості

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorРобул, Юрій Володимирович
dc.contributor.authorСадченко, Олена Василівна
dc.contributor.authorЛитвиненко, Катерина Олександрівна
dc.contributor.authorRobul, Yuriy V.
dc.contributor.authorSadchenko, Olena V.
dc.contributor.authorLytvynenko, Kateryna O.
dc.date.accessioned2023-03-28T08:47:18Z
dc.date.available2023-03-28T08:47:18Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractСтаття присвячена визначенню теоретико-методологічних засад маркетингових систем фармацевтичного ринку на макрорівні. Розмір та суспільне значення цього ринку зумовлюють потребу забезпечення належного функціонування у ринкових умовах, проте системні чинники впливу на маркетингову політику учасників цього ринку залишаються маловивченими. Це визначає актуальність дослідження. На основі систематизації та узагальнення специфічних особливостей ринку із застосуванням апарату та підходів макромаркетингу визначена загальна структура маркетингової системи на основі виділення різних механізмів реалізації споживчої цінності. Запропоновано виділяти дві підсистеми: рецептурних та безрецептурних препаратів. Ефективне функціонування системи в цілому має забезпечуватися поєднанням механізмів кооперації у першій підсистемі та конкуренції у другій на основі специфічних особливостей фармацевтичного ринку. Визначені ключові аспекти макромаркетингу фармацевтичного ринку для забезпечення маркетингового управління ринковою системою на макрорівні.uk_UA
dc.description.abstractThe article addresses theoretical and methodological foundations of the marketing systems of the pharmaceutical market at the macro level. The size and social significance of this market determine the need to ensure its proper functioning as a whole system, but the systemic approach to marketing in general and to that of a specific industry remains underdeveloped. Marketing policy still mainly relies on the classical marketing mix, developing in the framework of marketing management approach that is in the microframework. Thus, issues related to societal interests in the functioning of markets, such as ensuring sustainability, development of human capital, and quality of life, remain without a proper apparatus of studying and action, on the margin of interests of market actors. This determines the relevance of the study. Based on the systematisation and generalisation of specific features of the pharmaceutical market and using the apparatus and approaches of macro marketing, the general structure of the marketing system is shaped grounded in a specific difference in mechanisms of creation and delivery of consumer value, attributed to the mechanism of drug prescription. Therefore, two interconnected subsystems of the pharmaceutical market marketing system are suggested: prescription and over-the-counter (OTC) drugs. Managing the first subsystem requires the use of approaches and tools inherent in B2B marketing. The creation and realisation of consumer value here is based on the objective needs of end consumers and is strongly influenced by the expert and professional environment. Taking into account the importance of the pharmaceutical market for ensuring social well-being, the need to create new pharmaceutical products may not always be justified by the significance of the market size, anticipating the need for non-market financing, support from market externalities The subsystem relies both the mechanisms of competition and that of cooperation; uses innovative management and marketing, to a certain extent this subsystem depends on the ability to ensure network of interaction between market participants. Such features of the first subsystem obviously have an impact on the second, where the need to ensure social well-being determines the general direction and sets guidelines and restrictions for marketing programmes of individual market participants. The effective functioning of the whole system is based on a combination of mechanisms of cooperation, vital considering a strong need for externalities, and competitive marketing based on specific characteristics of the pharmaceutical industry and market. Key aspects of macromarketing of the pharmaceutical market have been identified to ensure the management of the marketing system of the market system at the macro level.
dc.identifierУДК 339.138:57.012.2:615.1
dc.identifier.citationРинкова економіка: сучасна теорія і практика управління = Market economy: modern management theory and practiceuk_UA
dc.identifier.doi10.18524/2413-9998.2022.2(51).274370
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/34694
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечниковаuk_UA
dc.relation.ispartofseries;Т. 21, вип. 2(51).
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectмакромаркетингuk_UA
dc.subjectфармацевтичний ринокuk_UA
dc.subjectринкова системаuk_UA
dc.subjectструктураuk_UA
dc.subjectmarketinguk_UA
dc.subjectmacromarketinguk_UA
dc.subjectpharmaceutical marketuk_UA
dc.subjectmarket systemuk_UA
dc.subjectstructureuk_UA
dc.titleФармацевтичний маркетинг як маркетингова система на макрорівні: структура та особливостіuk_UA
dc.title.alternativePharmaceutical marketing as a marketing system at the macro level: structure and featuresuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
137-148.pdf
Розмір:
283.37 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління