Особливості реклами як об’єкта авторського права
Альтернативна назва
Features of advertising as an object of copyright
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
2411-2054
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Фенікс
Анотація
На сьогодні реклама як самостійний об’єкт цивільного права може розглядатися як послуга, а також як і об’єкт авторських прав. Саме з такої точки зору буде розглянуто рекламу в цій науковій статті.
Необхідно розуміти, що перш ніж використовувати рекламний продукт як послугу, для його створення докладаються творчі зусилля, тобто інтелектуальна діяльність автора цього правового об’єкта. Очевидно, що особливість цього виду послуг полягає саме в тому, що його створенню передує творча праця його автора. Відповідно, результат творчої діяльності автора відповідатиме ознакам, які притаманні об’єкту авторського права – твору. Це і оригінальність, і наявність об’єктивної форми. Згідно положень діючого Закону України «Про авторське право та суміжні права» таку ознаку як оригінальність твору розуміють як такий критерій, що характеризує твір як результат власної інтелектуальної творчої діяльності автора та відображає творчі рішення, прийняті автором під час створення твору. Також ст. 7 Закону України «Про авторське право та суміжні права» встановлює, що охорона поширюється лише на форму вираження об’єктів авторського права. Охороні підлягають усі оригінальні твори оприлюднені та неоприлюднені, завершені та незавершені, незалежно від їх призначення, жанру, обсягу, а також способу вираження.
Після того, як буде створено об’єкт авторського права, його можна використовувати в будь-якому виді реклами. Більш того, такий вид твору, як реклама, створюється, як правило, за договором замовлення, залежно від виду рекламної діяльності. Також рекламу можна розглядати як службовий твір, який створюється в рамках посадових інструкцій. Інакше кажучи, якщо рекламі буде надано творчої (оригінальної) форми, яка дасть змогу кваліфікувати її як повноцінний твір, тобто якщо рекламне повідомлення виконане у віршованій формі, супроводжується музикою або виражене у формі графічного твору, то його визнають об’єктом авторського права. При цьому, як зазначалося вище, наявність творчої праці у створенні реклами презюмується. Вищевикладене вказує на особливості реклами як об’єкта права.
Today, advertising, as an independent object of civil law, can be viewed as a service, as well as an object of copyright. The advertising in this article will be viewed from this very point of view. It is necessary to understand that, first of all, the advertising product is used as a service, for the creation of which creativity is reported, so that the intellectual activity of the author of this legal object. Obviously, the specialness of this type of service lies in the fact that the creative work of its author conveys its creation. Apparently, the result of the author’s creative activity is consistent with the signs, like the attached object of copyright – the work. This is originality and the clarity of the objective form. It is appropriate to establish in the current Law of Ukraine “On Copyright and Related Rights” such a sign that the originality of the work is understood as such a criterion that characterizes the work as the result of powerful intellectual creativity The author’s activities reflect the creative decisions taken by the author during the creation of his work. Also, Article 7 of the Law of Ukraine “On Copyright and Related Rights” establishes that protection extends only to the form of expression of the objects of copyright. Protection applies to all original works – published and unpublished, completed and unfinished, regardless of their affiliation, genre, subject matter, and also the method of expression. Once copyright has been created, it can be used in any form of advertising. Moreover, this type of creation, such as advertising, is created, as a rule, behind an employment contract, in connection with the type of advertising activity. Advertising can also be seen as a service product that is created within the framework of local instructions. Otherwise, it seems that the advertisement will be given a creative (original) form in order to qualify it as a valid product, so that the advertising message from completed is in perfect form, accompanied by music or expressed in the form of a graphic work, then it is recognized as subject to copyright. With this being said, the evidence of creativity in created advertising is presumed. The above points out the peculiarities of advertising as an object of law.
Today, advertising, as an independent object of civil law, can be viewed as a service, as well as an object of copyright. The advertising in this article will be viewed from this very point of view. It is necessary to understand that, first of all, the advertising product is used as a service, for the creation of which creativity is reported, so that the intellectual activity of the author of this legal object. Obviously, the specialness of this type of service lies in the fact that the creative work of its author conveys its creation. Apparently, the result of the author’s creative activity is consistent with the signs, like the attached object of copyright – the work. This is originality and the clarity of the objective form. It is appropriate to establish in the current Law of Ukraine “On Copyright and Related Rights” such a sign that the originality of the work is understood as such a criterion that characterizes the work as the result of powerful intellectual creativity The author’s activities reflect the creative decisions taken by the author during the creation of his work. Also, Article 7 of the Law of Ukraine “On Copyright and Related Rights” establishes that protection extends only to the form of expression of the objects of copyright. Protection applies to all original works – published and unpublished, completed and unfinished, regardless of their affiliation, genre, subject matter, and also the method of expression. Once copyright has been created, it can be used in any form of advertising. Moreover, this type of creation, such as advertising, is created, as a rule, behind an employment contract, in connection with the type of advertising activity. Advertising can also be seen as a service product that is created within the framework of local instructions. Otherwise, it seems that the advertisement will be given a creative (original) form in order to qualify it as a valid product, so that the advertising message from completed is in perfect form, accompanied by music or expressed in the form of a graphic work, then it is recognized as subject to copyright. With this being said, the evidence of creativity in created advertising is presumed. The above points out the peculiarities of advertising as an object of law.
Опис
Ключові слова
реклама, послуга, об’єкт авторського права, твір, майнові права, особисті немайнові права, advertising, service, copyright, mining rights, features of non-maintaining rights
Бібліографічний опис
Криворучко В. В. Особливості реклами як об’єкта авторського права / В. В. Криворучко // Правова держава. – 2025. – № 57 : До 160-річчя ОНУ імені І. І. Мечникова. – С. 167–172.
УДК
347.4