Становлення та розвиток концепції нейромаркетингу в сучасних умовах

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЖмай, Олександр Володимирович
dc.contributor.authorЖмай, Александр Владимирович
dc.contributor.authorZhmai, Oleksandr V.
dc.date.accessioned2018-12-14T11:52:00Z
dc.date.available2018-12-14T11:52:00Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractУ статті представлений генезис концепції нейромаркетингу. Розглянуто сфери комерційної діяльності, де застосування нейромаркетингу виправдано з точки зору ефективності. Описуються сучасні механізми маніпулювання споживачем, визначається роль методів нейромаркетингу при здійсненні господарської діяльності. Обґрунтовується ефективність застосування нейромаркетингових інструментів в сучасній маркетингової діяльності.uk
dc.description.abstractВ статье представлен генезис концепции нейромаркетинга. Рассмотрены сферы коммерческой деятельности, где применение нейромаркетинга оправдано с точки зрения эффективности. Описываются современные механизмы манипулирования потребителем, определяется роль методов нейромаркетинга при осуществлении хозяйственной деятельности. Обосновывается эффективность применения нейромаркетинговых инструментов в современной маркетинговой деятельности.
dc.description.abstractTo date, we can say that the market for the application of neurophysiological research in marketing is in the process of becoming. Promotion of neuromarketing services inevitably faces not only a number of difficulties, but also with insufficient development of interdisciplinary communications, lack of their transparency and high material and financial costs associated with this. It is important to mention the many opponents of the use of neuro research in marketing and in general the concept of neuromarketing, which creates additional barriers in the implementation of the concept. The market of consumer goods in modern conditions is characterized by the saturation of goods, the rapid renewal of the presented products, the emergence of new competitors, increased competition, changing consumer preferences, increasing consumer demands for both products and enterprises. In this regard, it is extremely important to study the possibilities of using neuromarketing research and neuromarketing tools in the conduct of business activities of enterprises. Market economy: modern management theory and practice. Using of neuromarketing research in the company’ marketing activities makes it possible to identify the subconscious motives of consumers and to model behavioral actions in accordance with the results obtained. As a result, the effectiveness of the application of an instrument is estimated and the trend of purchasing behavior is predicted. Each of the technologies of neuromarketing reveals certain motives of the respondents, in this connection the company determines the necessity of carrying out this or that research. The obtained knowledge increases the value of the product and promotes sales increase, as well as minimization of risks.
dc.identifierУДК 339.138
dc.identifierDOI: 10.18524/2413-9998/2018/1(38).135569
dc.identifier.citationРинкова економіка: сучасна теорія і практика управління = Market economy: modern management theory and practiceuk
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/20544
dc.language.isoukuk
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечниковаuk
dc.relation.ispartofseries;Т. 17, вип. 1 (38).
dc.subjectнейромаркетингuk
dc.subjectповедінка споживачівuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectмаркетингові дослідженняuk
dc.subjectменеджментuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectнейромаркетингuk
dc.subjectповедение потребителейuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectмаркетинговые исследованияuk
dc.subjectменеджментuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectneuromarketinguk
dc.subjectconsumer behavioruk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectmarketing researchuk
dc.subjectmanagementuk
dc.subjectbranduk
dc.titleСтановлення та розвиток концепції нейромаркетингу в сучасних умовахuk
dc.title.alternativeСтановление и развитие концепции нейромаркетинга в современных условияхuk
dc.title.alternativeFormation and development of the neuromarketing’s concept in modern conditionsuk
dc.typeArticleuk
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
157-170.pdf
Розмір:
384.22 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління