Соціо-культурні детермінанти поведінки споживачів на фармацевтичному ринку України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorРобул, Юрій Володимировичuk
dc.contributor.authorМазур, Олена Євгеніївнаuk
dc.contributor.authorRobul, Yuriy V.en
dc.contributor.authorMazur, Olena Ye.en
dc.date.accessioned2024-08-05T15:45:43Z
dc.date.available2024-08-05T15:45:43Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractСтаттю присвячено визначенню соціо-культурних детермінант поведінки споживачів на ринку безрецептурних фармацевтичних препаратів та товарів для догляду в Україні. Показано, що у контексті споживання фармацевтичної продукції споживачами активної вікової групи (22-60 років) спостерігаються відмінності у значенні таких культурних вимірів як рівень індивідуалізму, довгострокова орієнтація та поблажливість. Встановлені відмінності пояснюються більшою вагомістю фармацевтичної продукції для життя та здоров’я споживача та усвідомлюваним у зв’язку з цим ризиком ухвалення неправильного рішення (нижчий рівень індивідуалізму ніж у середньому для країни), нормативною природою культури споживання фармацевтичної продукції (на відміну від невизначеності між нормативною та позитивною природою поведінки, що спостерігається в цілому для України), а також більшою вагомістю критеріїв споживчого вибору, пов’язаних з одержанням миттєвого результату та зручністю у використанні (на противагу більш стриманій культурі споживання значної кількості товарів та послуг в Україні, яка відповідає дуже низькому значенню показника поблажливість (IND). Показані деякі парадокси виявленої споживчої поведінки, зокрема нормативний характер культури споживання та прагнення швидкого ефекту. Визначені напрями подальших досліджень. uk
dc.description.abstractThe research delves into an in-depth analysis of the socio-cultural determinants influencing consumer behavior within the burgeoning over-the-counter pharmaceuticals and personal care products market in Ukraine. The study uncovers nuanced differentiations in cultural dimensions, focusing particularly on individualism, long-term orientation, and indulgence, with a specific lens on the active consumer demographic aged 22-60. These distinctions are rooted in the profound significance that pharmaceutical products hold in maintaining the health and well-being of consumers, thereby amplifying the perceived risks entailed in decision-making processes, as evidenced by a propensity towards lower levels of individualism compared to the national average. Central to the research is the revelation of the normative underpinnings characterizing the culture of pharmaceutical consumption, which stands in stark juxtaposition to the prevailing ambiguity observed in consumption behaviors across Ukraine. Moreover, the study sheds light on the conspicuous emphasis placed on criteria prioritizing immediate results and convenience in consumer selection, diverging significantly from the restrained consumption culture pervasive in Ukraine, typified by remarkably low levels of indulgence (IND). Of particular intrigue are the paradoxes inherent within consumer behavior, notably the normative nature of consumption culture coexisting with a fervent desire for rapid efficacy. This duality underscores the complexities and intricacies inherent in the psyche of Ukrainian consumers navigating the over-the-counter pharmaceuticals and personal care products market. In conclusion, the research not only offers invaluable insights into the socio-cultural determinants shaping consumer behavior but also serves as a springboard for prospective avenues of further exploration within this domain. By delving deeper into these cultural nuances and paradoxes, researchers can glean a more comprehensive understanding of consumer preferences, thereby facilitating more targeted marketing strategies and product development initiatives tailored to the unique dynamics of the Ukrainian market.en
dc.identifier.citationРобул Ю. В. Соціо-культурні детермінанти поведінки споживачів на фармацевтичному ринку України / Ю. В. Робул, О. Є. Мазур // Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління : зб. наук. пр. – Одеса : Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова, 2023. – Т. 22, вип. 3(55). – С. 130–141.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.18524/2413-9998.2023.3(55).301402
dc.identifier.issn2413-9998
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-7299-9648
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-4540-9761
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/39048
dc.language.isouk
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечниковаuk
dc.subjectфармацевтичний маркетингuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectфармацевтичний ринокuk
dc.subjectВ2С ринокuk
dc.subjectбезрецептурні препаратиuk
dc.subjectсоціо-культурні чинникиuk
dc.subjectповедінка споживачівuk
dc.subjectкультурні виміри Хофстедеuk
dc.subjectpharmaceutical marketingen
dc.subjectmarketingen
dc.subjectpharmaceutical marketen
dc.subjectB2C marketen
dc.subjectover-the-counter drugsen
dc.subjectsocio-cultural factorsen
dc.subjectconsumer behavioren
dc.subjectHofstede’s cultural dimensionsen
dc.subject.udc339.138:615.1
dc.titleСоціо-культурні детермінанти поведінки споживачів на фармацевтичному ринку Україниuk
dc.title.alternativeSocio-cultural determinants of consumer behavior in the pharmaceutical market of Ukraineen
dc.typeArticleen
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
130-141.pdf
Розмір:
247.83 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління