До питання про особливості становлення реклами (період із Стародавнього світу до XIX століття)
Альтернативна назва
To the question of the peculiarities of the formation of advertising (the period from the Ancient World to the 19th century)
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
2411-2054
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Фенікс
Анотація
У цій статті розглянуто питання становлення реклами як суспільного явища з часів Стародавнього світу до початку 19 століття. На нашу думку, саме в даний історичний відрізок часу і сформувалося уявлення про рекламу як певної соціальної необхідності просування товару, роботи, послуги. Це було зумовлено насамперед економічним розвитком суспільства. Люди почали пропонувати вироблений товар, надавати послуги. Це вимагало, щоб населення якимось чином дізналося про такі об’єкти товарообігу. Реклама стає особливим «провідником» між виробником та потенційним споживачем. Саме з періоду, що розглядається, виникає чітке уявлення про те, що реклама дозволить привернути увагу велику кількість людей до товару (роботі, послузі).
Також описується і еволюція реклами від Стародавнього світу до початку 19 століття. У статті вказується на появу перших форм реклами у Стародавньому світі, ескалація технологій у середньовічній Європі, та розширення доступності через масовий друк у середині 19 століття. Можна виділити етапи розвитку реклами як інструменту впливу на споживача: використання знаків та епіграфів на каменях та папірусах, щоб привернути увагу до своїх послуг та продукції; розвиток торгівлі та становленням ринкових відносин у середньовічній Європі з’явилися перші торгові марки та гасла, що показують, що саме пропонує той чи інший продавець; розвиток масового друку та виникнення перших газет у середині 19 століття реклама стала доступнішою.
Незважаючи на сучасний розвиток технологій, суть реклами була закладена ще в такі давні часи, вона завжди полягала у створенні таких ідей, які сприятимуть задоволенню життєвих потреб споживачів. У центрі реклами завжди стояли люди, і незважаючи на мінливість часу, її основним завданням залишається створення контенту, який відповідає нашим потребам. Головне, що потрібно розуміти, що виникнення реклами обумовлено, перш за все, економічними потребами суспільства.
This article examines the issue of the formation of advertising as a social phenomenon from the times of the Ancient World to the beginning of the 19th century. In our opinion, it was during this historical period that the idea of advertising as a certain social necessity for promoting goods, work, and services was formed. This was primarily due to the economic development of society. People began to offer manufactured goods and provide services. This required the population to somehow learn about such objects of commodity circulation. Advertising becomes a special “conductor” between the manufacturer and the potential consumer. It is from the period under consideration that a clear idea arises that advertising will allow a large number of people to draw attention to a product (work, service). The evolution of advertising from the Ancient World to the beginning of the 19th century is also described. The article indicates the emergence of the first forms of advertising in the Ancient World, the escalation of technologies in medieval Europe, and the expansion of accessibility through mass printing in the mid-19th century. It is possible to distinguish stages of development of advertising as a tool of influence on the consumer: use of signs and epigraphs on stones and papyri to draw attention to their services and products; development of trade and formation of market relations in medieval Europe the first trademarks and slogans appeared, showing what exactly this or that seller offers; development of mass printing and emergence of the first newspapers in the middle of the 19th century advertising became more accessible. Despite the modern development of technologies, the essence of advertising was laid in such ancient times; it has always consisted in creation of such ideas that will contribute to satisfaction of vital needs of consumers. People have always been at the center of advertising, and despite the changeability of time, its main task remains creation of content that meets our needs. The main thing that needs to be understood is that emergence of advertising is caused, first of all, by economic needs of society.
This article examines the issue of the formation of advertising as a social phenomenon from the times of the Ancient World to the beginning of the 19th century. In our opinion, it was during this historical period that the idea of advertising as a certain social necessity for promoting goods, work, and services was formed. This was primarily due to the economic development of society. People began to offer manufactured goods and provide services. This required the population to somehow learn about such objects of commodity circulation. Advertising becomes a special “conductor” between the manufacturer and the potential consumer. It is from the period under consideration that a clear idea arises that advertising will allow a large number of people to draw attention to a product (work, service). The evolution of advertising from the Ancient World to the beginning of the 19th century is also described. The article indicates the emergence of the first forms of advertising in the Ancient World, the escalation of technologies in medieval Europe, and the expansion of accessibility through mass printing in the mid-19th century. It is possible to distinguish stages of development of advertising as a tool of influence on the consumer: use of signs and epigraphs on stones and papyri to draw attention to their services and products; development of trade and formation of market relations in medieval Europe the first trademarks and slogans appeared, showing what exactly this or that seller offers; development of mass printing and emergence of the first newspapers in the middle of the 19th century advertising became more accessible. Despite the modern development of technologies, the essence of advertising was laid in such ancient times; it has always consisted in creation of such ideas that will contribute to satisfaction of vital needs of consumers. People have always been at the center of advertising, and despite the changeability of time, its main task remains creation of content that meets our needs. The main thing that needs to be understood is that emergence of advertising is caused, first of all, by economic needs of society.
Опис
Ключові слова
реклама, протореклама, глашатайські послуги, клейма, друкована реклама, advertising, proto-advertising, heraldic services, brand, printed advertising
Бібліографічний опис
Криворучко В. В. До питання про особливості становлення реклами (період із Стародавнього світу до XIX століття) / В. В. Криворучко // Правова держава. – 2025. – № 59 : До 160-річчя ОНУ імені І. І. Мечникова. – С. 84–90.
УДК
347.4