Лінгвістичні маркери нативної реклами в мережевому дискурсі / Н. Кутуза, О. Михайлова

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКутуза, Наталя Валеріївнаuk
dc.contributor.authorМихайлова, Оленаuk
dc.contributor.authorKutuza, Natalia V.en
dc.contributor.authorMykhailova, Olenaen
dc.date.accessioned2025-02-03T18:03:51Z
dc.date.available2025-02-03T18:03:51Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractСтаттю присвячено лінгвістичним маркерам нативної реклами, яка функціонує в мережевому дискурсі. Визначено основні ознаки, які притаманні нативній рекламі на відміну від традиційної, пояснено переваги нативної реклами. Мета дослідження ‒ проаналізувати специфіку лінгвістичної реалізації нативної реклами в мережевому дискурсі. Об’єктом дослідження стала нативна реклама в мережевому дискурсі, предметом – лінгвальна реалізація нативної реклами. Джерельною базою слугували соцмережі «Facebook», «Instagram», «YouTube», вебсайти «Мейкап», «Розетка», «Prom», платформи Google та ін. Ілюстративний матеріал становить 150 одиниць нативної реклами. Окреслено специфіку нативної реклами, «джинси», прихованої реклами. Запропоновано удосконалення форматів нативної реклами, а також авторська класифікація видів нативної реклами. З’ясовано актуальні лінгвістичні маркери нативної реклами: 1) обов’язкові маркування (у вигляді однієї лексеми «Реклама», «Спонсоровано», а також синтаксичні конструкції, які є словосполученнями або частиною початку речень «За підтримки»; «На правах реклами»; «Партнерська пропозиція»; «В співробітництві з...»); 2) рекомендаційний характер повідомлень (поради) та відсутність прямого заклику до купівлі, які тісно пов’язані між собою. uk
dc.description.abstractThe article is devoted to linguistic markers of native advertising, which functions in network discourse. The main features that are inherent in native advertising in contrast to traditional advertising are defined, the advantages of native advertising are explained. The purpose of the study is to analyze the specifics of the linguistic implementation of native advertising in network discourse. The object of the research was native advertising in network discourse, the subject was the linguistic implementation of native advertising. The social networks "Facebook", "Instagram", "YouTube", websites "Makeup", "Rozetka", "Prom", Google platforms and others served as a source base. Illustrative material is 150 units of native advertising. The specifics of native advertising, "jeans", hidden advertising are outlined. It is proposed to improve native advertising formats, as well as the author’s classification of types of native advertising. Relevant linguistic markers of native advertising have been clarified: 1) mandatory markings (in the form of one token "Advertising", "Sponsored", as well as syntactic constructions that are phrases or part of the beginning of sentences "With the support of"; "On the rights of advertising" "Partner offer"; "In cooperation with..."); 2) the advisory nature of messages (advice) and the absence of a direct call to purchase, which are closely related.en
dc.identifier.citationКутуза Н. Лінгвістичні маркери нативної реклами в мережевому дискурсі / Н. Кутуза, О. Михайлова // Вісник Одеського національного університету. Філологія. – 2024. – Т. 29, вип. 1(29). – С. 30–40.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.18524/2307-8332.2024.1(29).318668
dc.identifier.issn2307-8332
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-0816-3264
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/40544
dc.language.isouk
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечниковаuk
dc.subject«бренд, джинса»uk
dc.subject
dc.subjectлінгвістичний маркерuk
dc.subjectманіпуляціяuk
dc.subjectмережевий дискурсuk
dc.subjectнативна рекламаuk
dc.subjectсугестемаuk
dc.subject"brand, jeans"en
dc.subjectlinguistic markeren
dc.subjectmanipulationen
dc.subjectnetwork discourseen
dc.subjectnative advertisingen
dc.subjectsuggestionen
dc.subject.udc811.161.2’23:659.1–043.2
dc.titleЛінгвістичні маркери нативної реклами в мережевому дискурсі / Н. Кутуза, О. Михайловаuk
dc.title.alternativeLinguistic markers of native advertising in online discourseen
dc.typeArticleen
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
30-40.pdf
Розмір:
438.58 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник Одеського національного університету. Філологія