Негативная политическая реклама в Украине: специфика и эффективность
Ескіз недоступний
Дата
2017
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Объект исследования - политическая реклама как составная часть политической маркетинговой коммуникации.
Цель исследования: изучение политической рекламы в качестве обособленного вида политической деятельности, определение особенностей политической рекламы в процессе ее политической коммуникации
В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи:
-провести анализ развития института политической рекламы, как элемента маркетинговой политической коммуникации;
- исследовать сущность категории «политическая реклама»;
- определить структурно-функциональные составляющие политической рекламы в контексте маркетинговой политической коммуникации;
- выделить основные социальные детерминанты ведения политической рекламной кампании в Украине;
-определить роль политической рекламы в политическом процессе гражданского общества,
-проанализировать особенности правового регулирования политической рекламы в Украине;
Методологическую основу исследования, как совокупность основных принципов, которые использовались автором при изучении предмета исследования, определяют классические и современные методы познания. В качестве основных методов познания выступали:
- исторический, который рассматривает политическую рекламу как изменяющийся феномен, с точки зрения тенденций его развития, присущих ему конкретно-исторических закономерностей;
- структурно-функциональный, поскольку политическая реклама - сложная, динамичная система, состоящая из множества взаимодействующих в своей структуре элементов, которые образуют относительно устойчивую целостность;
- сравнительный выделяет важную особенность исследования - найденные факты полнее раскрывают свое подлинное значение при сопоставлении их с серией других сходных фактов;
-психологический подход позволил нам проанализировать механизмы психологического воздействия и восприятия политической рекламы.
-нормативный метод позволяет исследовать политическую рекламу с точки зрения правового регулирования.
Цель, задачи, объект, предмет определили выбор методов исследования:
1) изучение, обработка и анализ научных источников по проблеме исследования; 2) анализ научной литературы, учебников и пособий по политологии, социологии, маркетингу, рекламе, политическим и избирательным технологиям, манипулированию общественным сознанием.
Опис
Ключові слова
6.030104 политология, политическая реклама, маркетинговая политическая коммуникация, современная украинская политика
Бібліографічний опис
Никитюк, В. Г. Негативная политическая реклама в Украине: специфика и эффективность = Негативна політична реклама в Україні: специфіка та ефективність = Negative political advertising in Ukraine: specificity and effectiveness : дипломная работа бакалавра / В. Г. Никитюк ; науч. рук. Е. С. Огаренко ; ОНУ им. И.И. Мечникова, ИСН, Каф. политологии . – Одесса, 2017 . – 48 с.