Маркетингова стратегія розвитку страхової компанії
Альтернативна назва
Marketing strategy for the development of an insurance company
Ескіз недоступний
Дата
2018
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Розвиток страхового ринку України та посилення процесів глобалізації призвели до загострення конкуренції між страховими компаніями, що викликало необхідність активізувати застосування в їх діяльності маркетингу, як провідного інструменту для залучення й утримання клієнтів та збереження конкурентної позиції. Водночас прояви і наслідки фінансової кризи викликають необхідність стабілізації та підвищення ефективності діяльності страхових компаній в мінливому бізнес-середовищі. Одним із інструментів підвищення конкурентоспроможності страхових компаній є використання стратегічного маркетингового планування як процесу підтримки прийняття обумовлених рішень з орієнтацією на випереджальну адаптацію до змін ринкового середовища. Застосування інструментарію стратегічного маркетингового планування надає страховикам можливості адаптації до діяльності в умовах невизначеності, завдяки чому забезпечується досягнення цільових показників діяльності в довгостроковій перспективі.
Опис
Ключові слова
072 фінанси, банківська справа та страхування, страхова компанія, конкурентоспроможність, маркетингова стратегія
Бібліографічний опис
Гуржий, К. С. Маркетингова стратегія розвитку страхової компанії = Marketing strategy for the development of an insurance company : дипломна робота магістра / К. С. Гуржий; наук. кер. М. А. Дем'янчук; ОНУ ім. І.І. Мечникова, ЕПФ, Каф. фінансів, банківської справи та страхування. – Одеса, 2018. – 120 с.