Соціальна реклама як ефективний інструмент стратегічних комунікацій та управління в громаді

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСидун, Ірина Володимирівнаuk
dc.contributor.authorSydun, Iryna V.en
dc.date.accessioned2026-05-07T10:07:27Z
dc.date.available2026-05-07T10:07:27Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractСтаття присвячена дослідженню соціальної реклами як дієвого інструменту стратегічних комунікацій та управління у територіальній громаді в умовах децентралізації та трансформації системи публічного управління в Україні. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі комунікаційної взаємодії між органами місцевого самоврядування та мешканцями громад, необхідністю підвищення рівня довіри до влади, активізації громадської участі та формування соціально відповідальної поведінки населення. У статті проаналізовано наукові підходи до визначення сутності соціальної реклами, її функцій та місця в системі стратегічних комунікацій. Обґрунтовано, що соціальна реклама виконує не лише інформаційну, а й управлінську, мотиваційну та регулятивну функції, сприяючи реалізації стратегічних цілей розвитку громади. Особливу увагу приділено прикладному аспекту використання соціальної реклами як механізму впливу на поведінкові моделі мешканців та підтримки управлінських рішень на локальному рівні. Розкрито основні напрями застосування соціальної реклами в діяльності органів місцевого самоврядування, зокрема у сферах благоустрою, безпеки, громадської активності та соціальної солідарності. Наголошено на важливості стратегічного планування соціальної реклами, врахування потреб цільових аудиторій і використання сучасних комунікаційних каналів для підвищення її ефективності. Зроблено висновок, що системне впровадження соціальної реклами в комунікаційну політику громади сприяє підвищенню результативності управління, зміцненню соціальної згуртованості та сталому розвитку територіальних громад. uk
dc.description.abstractThe article is devoted to the study of social advertising as an effective tool of strategic communications and governance in a territorial community under the conditions of decentralization and transformation of the public administration system in Ukraine. The relevance of the topic is determined by the growing role of communicative interaction between local self government bodies and community residents, the need to increase public trust in authorities, enhance civic engagement, and promote socially responsible behavior. The article analyzes scientific approaches to defining the essence of social advertising, its functions, and its place within the system of strategic communications. It is substantiated that social advertising performs not only an informational function but also managerial, motivational, and regulatory functions, contributing to the achievement of strategic goals of community development. Special attention is paid to the applied aspect of using social advertising as a mechanism for influencing behavioral models of residents and supporting managerial decisions at the local level. The main directions of applying social advertising in the activities of local self-government bodies are outlined, particularly in the areas of urban improvement, environmental responsibility, safety, civic activity, and social solidarity. Emphasis is placed on the importance of strategic planning of social advertising, consideration of target audience needs, and the use of modern communication channels to increase its effectiveness. It is concluded that the systematic integration of social advertising into the communication policy of a community contributes to improving governance effectiveness, strengthening social cohesion, and ensuring the sustainable development of territorial communities.en
dc.identifier.citationСидун І. Соціальна реклама як ефективний інструмент стратегічних комунікацій та управління в громаді. Ввічливість. Humanitas. 2026. Вип. 1. С. 241–246.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/humanitas/2026.1.31
dc.identifier.e-issn2786-4723
dc.identifier.issn2786-4715
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-6219-5208
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/44179
dc.language.isouk
dc.publisherГельветикаuk
dc.subjectсоціальна рекламаuk
dc.subjectстратегічні комунікаціїuk
dc.subjectтериторіальна громадаuk
dc.subjectпублічне управлінняuk
dc.subjectкомунікаційна політикаuk
dc.subjectгромадськістьuk
dc.subjectсоціальна згуртованістьuk
dc.subjectsocial advertisingen
dc.subjectstrategic communicationsen
dc.subjectterritorial communityen
dc.subjectpublic administrationen
dc.subjectcommunication policyen
dc.subjectpublicen
dc.subjectsocial cohesionen
dc.subject.udc659.2:316.77:352
dc.titleСоціальна реклама як ефективний інструмент стратегічних комунікацій та управління в громадіuk
dc.title.alternativeSocial advertising as an effective tool for strategic communications and public managementen
dc.typeArticleen
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
241-246.pdf
Розмір:
707.09 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ФПСР (Соціальна робота)