Соціальна реклама як ефективний інструмент стратегічних комунікацій та управління в громаді
Альтернативна назва
Social advertising as an effective tool for strategic communications and public management
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
2786-4715
E-ISSN
2786-4723
Назва тому
Видавець
Гельветика
Анотація
Стаття присвячена дослідженню соціальної реклами як дієвого інструменту стратегічних комунікацій та управління у територіальній громаді в умовах децентралізації та трансформації системи публічного управління в Україні. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі комунікаційної взаємодії між органами місцевого самоврядування та мешканцями громад, необхідністю підвищення рівня довіри до влади, активізації громадської участі та формування соціально відповідальної поведінки населення.
У статті проаналізовано наукові підходи до визначення сутності соціальної реклами, її функцій та місця в системі стратегічних комунікацій. Обґрунтовано, що соціальна реклама виконує не лише інформаційну, а й управлінську, мотиваційну та регулятивну функції, сприяючи реалізації стратегічних цілей розвитку громади. Особливу увагу приділено прикладному аспекту використання соціальної реклами як механізму впливу на поведінкові моделі мешканців та підтримки управлінських рішень на локальному рівні.
Розкрито основні напрями застосування соціальної реклами в діяльності органів місцевого самоврядування, зокрема у сферах благоустрою, безпеки, громадської активності та соціальної солідарності. Наголошено на важливості стратегічного планування соціальної реклами, врахування потреб цільових аудиторій і використання сучасних комунікаційних каналів для підвищення її ефективності.
Зроблено висновок, що системне впровадження соціальної реклами в комунікаційну політику громади сприяє підвищенню результативності управління, зміцненню соціальної згуртованості та сталому розвитку територіальних громад.
The article is devoted to the study of social advertising as an effective tool of strategic communications and governance in a territorial community under the conditions of decentralization and transformation of the public administration system in Ukraine. The relevance of the topic is determined by the growing role of communicative interaction between local self government bodies and community residents, the need to increase public trust in authorities, enhance civic engagement, and promote socially responsible behavior. The article analyzes scientific approaches to defining the essence of social advertising, its functions, and its place within the system of strategic communications. It is substantiated that social advertising performs not only an informational function but also managerial, motivational, and regulatory functions, contributing to the achievement of strategic goals of community development. Special attention is paid to the applied aspect of using social advertising as a mechanism for influencing behavioral models of residents and supporting managerial decisions at the local level. The main directions of applying social advertising in the activities of local self-government bodies are outlined, particularly in the areas of urban improvement, environmental responsibility, safety, civic activity, and social solidarity. Emphasis is placed on the importance of strategic planning of social advertising, consideration of target audience needs, and the use of modern communication channels to increase its effectiveness. It is concluded that the systematic integration of social advertising into the communication policy of a community contributes to improving governance effectiveness, strengthening social cohesion, and ensuring the sustainable development of territorial communities.
The article is devoted to the study of social advertising as an effective tool of strategic communications and governance in a territorial community under the conditions of decentralization and transformation of the public administration system in Ukraine. The relevance of the topic is determined by the growing role of communicative interaction between local self government bodies and community residents, the need to increase public trust in authorities, enhance civic engagement, and promote socially responsible behavior. The article analyzes scientific approaches to defining the essence of social advertising, its functions, and its place within the system of strategic communications. It is substantiated that social advertising performs not only an informational function but also managerial, motivational, and regulatory functions, contributing to the achievement of strategic goals of community development. Special attention is paid to the applied aspect of using social advertising as a mechanism for influencing behavioral models of residents and supporting managerial decisions at the local level. The main directions of applying social advertising in the activities of local self-government bodies are outlined, particularly in the areas of urban improvement, environmental responsibility, safety, civic activity, and social solidarity. Emphasis is placed on the importance of strategic planning of social advertising, consideration of target audience needs, and the use of modern communication channels to increase its effectiveness. It is concluded that the systematic integration of social advertising into the communication policy of a community contributes to improving governance effectiveness, strengthening social cohesion, and ensuring the sustainable development of territorial communities.
Опис
Ключові слова
соціальна реклама, стратегічні комунікації, територіальна громада, публічне управління, комунікаційна політика, громадськість, соціальна згуртованість, social advertising, strategic communications, territorial community, public administration, communication policy, public, social cohesion
Бібліографічний опис
Сидун І. Соціальна реклама як ефективний інструмент стратегічних комунікацій та управління в громаді. Ввічливість. Humanitas. 2026. Вип. 1. С. 241–246.
УДК
659.2:316.77:352