Асоціативні пріоритети сучасної реклами: експериментальне дослідження

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЛук'янчук, Наталя Володимирівна
dc.date.accessioned2025-03-12T10:15:51Z
dc.date.available2025-03-12T10:15:51Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractАктуальність роботи зумовлена її орієнтацією на вивчення сугестійних елементів мови, представлених у сучасному медіапросторі як надпотужному сегменті комунікативного впливу. Сам феномен впливу як мовленнєвого, так і комунікативного сьогодні привертає увагу багатьох дослідників (М. Желтухіна, Й. Стернін, В. Різун, Н. Слухай, І. Сусов, Г. Франке, З. Харріс, І. Черепанова, І. Шкіцька), насамперед у просторі реклами (В. Зірка, Н. Кутуза, А. Ковалевська, Т. Ковалевська, Н. Кондратенко, І. Морозова, О. Олексюк, О. Семенюк, Н. Слухай, Л. Славова, Л. Хавкіна), витлумачуваної як «1. Заохочувальне оповіщення; популяризація товарів, видовищ, послуг і т. ін. з метою привертання уваги покупців, споживачів, глядачів, замовників і т. ін.; поширення відомостей про кого-, що-небудь для створення популярності. 2. Плакат, об’ява і т. ін., що використовують як засіб привертання уваги покупців, споживачів, глядачів, замовників і т. ін. 3. Намагання звернути увагу на когось або на себе (самореклама)» [57, с. 891]. Саме рекламу вважають дискурсом із максимальним сугестійним потенціалом як вітчизняні (І. Авдєєнко, Н. Кутуза, О. Попова, Т. Ковалевська, Л. Компанцева, О. Селіванова), так і зарубіжні (Б. Аренс, Дж. Барнетт, К. Бове [84], Ф. Дженкінс, О. Іссерс, Д. Коен, Н. Кокемуллер [91], В. Кробер-Риль, Дж. Майерс [98], Дж. Телліс, Дж. Худ, Р. Чалдіні) дослідники, оскільки саме вона «як соціально- психологічна реальність вагомо впливає на формування суб’єктивного досвіду, певних соціальних орієнтацій, відповідно до яких формуються певні ціннісні уявлення та схеми дій, що є насправді шаблонами, які пропонуються людині для рішення завдань і задовільнення потреб» [38, с. 198].
dc.identifier.citationЛук'янчук, Н. В. Асоціативні пріоритети сучасної реклами: експериментальне дослідження = Associative priorities of modern advertisements: experimental research : кваліфікаційна робота магістра / Н. В. Лук'янчук. – Одеса, 2024. – 97 с.
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/40786
dc.language.isouk
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечникова
dc.subject035 філологія
dc.subject035.01 українська мова та література
dc.subjectмагістр
dc.subjectреклама
dc.subjectжанрове розмаїття
dc.subjectасоціативні пріоритети
dc.subjectполітична реклама
dc.subjectкомерційна реклама
dc.titleАсоціативні пріоритети сучасної реклами: експериментальне дослідження
dc.title.alternativeAssociative priorities of modern advertisements: experimental research
dc.typeDiplomas
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
035.01_Лук'янчук.pdf
Розмір:
755.82 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Магістри Філол. ф-т