Асоціативні пріоритети сучасної реклами: експериментальне дослідження
Вантажиться...
Дата
2024
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Актуальність роботи зумовлена її орієнтацією на вивчення сугестійних елементів мови, представлених у сучасному медіапросторі як надпотужному сегменті комунікативного впливу. Сам феномен впливу як мовленнєвого, так і комунікативного сьогодні привертає увагу багатьох дослідників (М. Желтухіна, Й. Стернін, В. Різун, Н. Слухай, І. Сусов, Г. Франке, З. Харріс, І. Черепанова, І. Шкіцька), насамперед у просторі реклами (В. Зірка, Н. Кутуза, А. Ковалевська, Т. Ковалевська, Н. Кондратенко, І. Морозова, О. Олексюк, О. Семенюк, Н. Слухай, Л. Славова, Л. Хавкіна), витлумачуваної як «1. Заохочувальне оповіщення; популяризація товарів, видовищ, послуг і т. ін. з метою привертання уваги покупців, споживачів, глядачів, замовників і т. ін.; поширення відомостей про кого-, що-небудь для створення популярності. 2. Плакат, об’ява і т. ін., що використовують як засіб привертання уваги покупців, споживачів, глядачів, замовників і т. ін. 3. Намагання звернути увагу на когось або на себе (самореклама)» [57, с. 891]. Саме рекламу вважають дискурсом із максимальним сугестійним потенціалом як вітчизняні (І. Авдєєнко, Н. Кутуза, О. Попова, Т. Ковалевська, Л. Компанцева, О. Селіванова), так і зарубіжні (Б. Аренс, Дж. Барнетт, К. Бове [84], Ф. Дженкінс, О. Іссерс, Д. Коен, Н. Кокемуллер [91], В.
Кробер-Риль, Дж. Майерс [98], Дж. Телліс, Дж. Худ, Р. Чалдіні) дослідники, оскільки саме вона «як соціально- психологічна реальність вагомо впливає на формування суб’єктивного досвіду, певних соціальних орієнтацій, відповідно до яких формуються певні ціннісні уявлення та схеми дій, що є насправді шаблонами, які пропонуються людині для рішення завдань і задовільнення потреб» [38, с. 198].
Опис
Ключові слова
035 філологія, 035.01 українська мова та література, магістр, реклама, жанрове розмаїття, асоціативні пріоритети, політична реклама, комерційна реклама
Бібліографічний опис
Лук'янчук, Н. В. Асоціативні пріоритети сучасної реклами: експериментальне дослідження = Associative priorities of modern advertisements: experimental research : кваліфікаційна робота магістра / Н. В. Лук'янчук. – Одеса, 2024. – 97 с.