Гіпнотичні ознаки рекламного дискурсу (на прикладі телевізійної реклами)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Реклама як різновид масової комунікації міцно увійшла у життя сучасної людини. На сьогодні, коли наявна безліч рекламних повідомлень і потенційний споживач вже не реагує на ці рекламні тексти, рекламіст змушений звертатися до сугестивних та гіпнотичних технік навіювання, впливаючи переважно на підсвідомість, бо раціональне сприйняття таких контекстів зазнає повного краху. Тому застосування технік нейролінгвістичного програмування, яке першочергово виконувало функцію оптимізації спілкування, а тепер використовується із сугесто-маніпулятивною метою, вимагає ретельного вивчення. Конструювання таких комерційних рекламних дискурсів із вмонтованими гіпнотичними техніками, шаблонами тощо призводить до того, що реципієнт за їх допомогою занурюється у транс і отримує команду виконувати саме ті дії, які потрібні рекламісту, думаючи, що усі дії, виводи, рішення, прагнення тощо є його власними. Звичайно ці дискурси є вкрай небезпечними, а застосування таких технік некоректним, тому знання та віднайдення їх у рекламному дискурсі є вельми потрібним, оскільки в такому разі дає змогу їх знівелювати, не даючи маніпулювати собою. Загалом проблема комунікативного впливу та протидії йому стає більш актуальною останнім часом. Зокрема, цим обумовлено й етичним аспектом, проте рекламісти не дуже звертають на це увагу, оскільки скеровані на результат. Найскладнішою для конструювання та найвпливовішою на сьогодні визнана телевізійна реклама, незважаючи на те, що її витісняють соціальні мережі, тому боротьба за увагу потенційного споживача дедалі стає ще більш «жорсткою», а засоби впливу стають украй небезпечними. Телевізійна реклама, маючи усі можливості, активно застосовує й гіпнотичні методики, що стає украй небезпечним для реципієнта. У зв’язку з цим знання гіпнотичних методик впливу, вміння їх розпізнавати й нейтралізувати набуває неабиякої ваги, в чому й полягає актуальність нашої магістерської роботи.
Опис
Ключові слова
035.10 прикладна лінгвістика, масова комунікація, рекламний дискурс, гіпнотичні ознаки, нейролінгвістичне програмування, гіпноз, транс, телевізійна реклама
Бібліографічний опис
Фоломієва, А. С. Гіпнотичні ознаки рекламного дискурсу (на прикладі телевізійної реклами) = Hypnotic signs of advertising discourse (on the example of television advertising) : дипломна робота магістра / А. С. Фоломієва. – Одеса, 2020. – 83 с.