Formation of Effective Brand Management as a Factor of Increasing the Competitiveness of the Enterprise
Альтернативна назва
Формування ефективного бренд-менеджменту як фактору підвищення конкурентоспроможності підприємства
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
In today's intensely competitive business environment, brand management has evolved from a traditional marketing function to become a critical strategic imperative that fundamentally shapes organizational success and market competitiveness. The rapid digitalization of commerce, coupled with increasingly sophisticated consumer demands and market fragmentation, has dramatically transformed the nature and significance of brand management. According to the China Brand Development Report, Chinese enterprises' investment in brand building increased by 35% between 2020 and 2023, directly impacting approximately ¥2.3 trillion in consumer spending, which highlights the urgent need for strategic brand management approaches.
Опис
Ключові слова
073 менеджмент, магістр, brand management, management models, enterprise, competitiveness, corporate image
Бібліографічний опис
Jian Xiuyun. Formation of Effective Brand Management as a Factor of Increasing the Competitiveness of the Enterprise = Формування ефективного бренд-менеджменту як фактору підвищення конкурентоспроможності підприємства : qualification project (thesis) "master" / Jian Xiuyun. – Odesa, 2024. – 84 P.