Роль та досвід застосування PR-технологій у формуванні і просуванні політичного іміджу
Вантажиться...
Дата
2019
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Постійні політичні перегони та безпосередній процес парламентських та
місцевих виборів в Україні актуалізує запит кандидатів в депутати на формування професійного та привабливого іміджу. Фінансові витрати окремих
кандидатів все більше не виправдовуються через очевидну втому виборців
та відсутність креативних підходів щодо проведення виборчих кампаній,
через низький рівень розвитку іміджелогії в нашій країні та через низький рівень розвитку та просування PR-технологій. Метою статті є аналіз
формування образу політика через PR-технології та з’ясування механізмів
застосування вибудуваного політичного іміджу через ЗМІ на основі методу
«включеного спостереження» та безпосередньої участі автора в роботі команди народного депутата України над формуванням його іміджу. В статті
проаналізовано стан української іміджелогії, досліджено теоретичні основи
формування іміджу політика, показано різницю умов та чинників формування іміджу кандидатів в депутати місцевих рад та кандидатів до Верховної Ради України. Автор розглядає процес формування комунікаційного
політичного простору між виборцями та їх потенційними представниками,
процес забезпечення прямого та зворотного зв’язків у ньому за допомогою
усього переліку доступних сьогодні ЗМІ, демонструючи вплив іміджеологів
як суб’єктів встановлення координат цього «комунікаційного простору».
Фактично автором показано, що і виборці, і кандидати нерідко постають
об’єктами впливу, маніпуляції з боку команди іміджеологів, які, ставлячи за мету просування «необхідного» кандидата, «підганяють» його імідж
(формуючи відомості про професійні здібності, сімейні цінності, особистісні
уподобання та якості, а також зовнішність) під виявлені соціологами громадські очікування. Дотримуючись формули, за якою існують два способи
впливу на людей: «спосіб переконати» і «спосіб сподобатися», — сучасні
іміджеологи обирають останній як найуспішніший, виграшний. В якості
висновку автор зазначає тенденцію до все більшої «технологізації» політичних процесів, що супроводжуватиметься більшим рівнем маніпуляційних
впливів як на виборців, так і на кандидатів, як носіїв створеного для них
іміджу.
Постоянные политические гонки и непосредственный процесс парламентских и местных выборов в Украине актуализирует запрос кандидатов в депутаты на формирование профессионального и привлекательного имиджа. Финансовые расходы отдельных кандидатов все больше не оправдываются из-за очевидной усталости избирателей и отсутствия креативных подходов по проведению избирательных кампаний, из-за низкого уровня развития имиджеологии в нашей стране и низкого уровня развития и продвижения PR-технологий. Целью статьи является анализ составляющих процесса формирования образа политика через PR-технологии и выяснение механизмов применения выстроенного политического имиджа через СМИ на основе метода «включенного наблюдения» и непосредственного участия в работе команды народного депутата Украины над формированием его имиджа. В статье проанализировано состояние украинской имиджеологии, показаны теоретические основы формирования имиджа политика, определено различие условий и факторов формирования имиджа кандидатов в детутаты местных советов и кандидатов в Верховную Раду Украины. Автор рассматривает процесс формирования коммуникационного политического пространства между избирателями и их потенциальными представителями, процесс обеспечения прямых и обратных связей в нем с помощью всего перечня доступных сегодня СМИ, демонстрируя влияние имиджеологив как субъектов установления координат этого «коммуникационного пространства». Фактически автором показано, что и избиратели, и кандидаты нередко становятся объектами воздействия, манипуляции со стороны команды имиджеологов, которые ставят своей целью продвижение «необходимого» кандидата, «подгоняя» его имидж (формируя сведения о его профессиональных способностях, семейных ценностях, личностных предпочтениях и качествах, а также внешности) под обнаруженные социологами общественные ожидания. Следуя формуле, согласно которой существуют два способа воздействия на людей: «способ убедить» и «способ понравиться», — современные имиджеологи выбирают последний как наиболее успешный, выигрышный. В качестве заключения автор отмечает тенденцию ко все большей «технологизации» политических процессов, которая будет сопровождаться еще большим уровнем манипуляционных воздействий как на избирателей, так и на кандидатов, как носителей созданного для них имиджа.
Constant political races and directly the process of parliamentary and local elections in Ukraine actualizes the request of candidates for deputies for the formation of a professional and attractive image. The financial costs of individual candidates are no longer justified due to the obvious tiredness of voters and the lack of creative approaches to conduct election campaigns, because of the low level of development of imageology in our country and the low level of development and promotion of PR technologies. The purpose of the article is to analyze the components of the process of shaping the image of a politician through PR-technologies and to elucidate the mechanisms for applying a built political image through the media on the basis of the «included observation» method and direct participation in the work of the team of the People’s Deputy of Ukraine on the formation of his image. The article analyzes the state of Ukrainian imageology, shows the theoretical foundations of forming the image of a politician, identifies the difference between the conditions and factors of forming the image of candidates for detutates of local councils and candidates to the Verkhovna Rada of Ukraine. The author considers the process of forming a communication political space between voters and their potential representatives, the process of providing direct and feedback in it using the entire list of media available today, demonstrating the influence of image scientists as subjects of establishing the coordinates of this «communication space». In fact, the author has shown that both voters and candidates often become targets of manipulation by a team of image scientists who set as their goal the promotion of the «necessary» candidate, «customizing» his image (forming information about his professional abilities, family values, personal preferences and qualities, as well as appearance) under the societal expectations discovered by sociologists. Following the formula according to which there are two ways of influencing people: the «way to convince» and the «way to please», modern image scientists choose the latter as the most successful, winning. As a conclusion, the author notes a tendency towards an ever greater «technologicalization» of political processes, which will be accompanied by an even greater level of manipulative influences both on voters and candidates, as carriers of the image created for them.
Постоянные политические гонки и непосредственный процесс парламентских и местных выборов в Украине актуализирует запрос кандидатов в депутаты на формирование профессионального и привлекательного имиджа. Финансовые расходы отдельных кандидатов все больше не оправдываются из-за очевидной усталости избирателей и отсутствия креативных подходов по проведению избирательных кампаний, из-за низкого уровня развития имиджеологии в нашей стране и низкого уровня развития и продвижения PR-технологий. Целью статьи является анализ составляющих процесса формирования образа политика через PR-технологии и выяснение механизмов применения выстроенного политического имиджа через СМИ на основе метода «включенного наблюдения» и непосредственного участия в работе команды народного депутата Украины над формированием его имиджа. В статье проанализировано состояние украинской имиджеологии, показаны теоретические основы формирования имиджа политика, определено различие условий и факторов формирования имиджа кандидатов в детутаты местных советов и кандидатов в Верховную Раду Украины. Автор рассматривает процесс формирования коммуникационного политического пространства между избирателями и их потенциальными представителями, процесс обеспечения прямых и обратных связей в нем с помощью всего перечня доступных сегодня СМИ, демонстрируя влияние имиджеологив как субъектов установления координат этого «коммуникационного пространства». Фактически автором показано, что и избиратели, и кандидаты нередко становятся объектами воздействия, манипуляции со стороны команды имиджеологов, которые ставят своей целью продвижение «необходимого» кандидата, «подгоняя» его имидж (формируя сведения о его профессиональных способностях, семейных ценностях, личностных предпочтениях и качествах, а также внешности) под обнаруженные социологами общественные ожидания. Следуя формуле, согласно которой существуют два способа воздействия на людей: «способ убедить» и «способ понравиться», — современные имиджеологи выбирают последний как наиболее успешный, выигрышный. В качестве заключения автор отмечает тенденцию ко все большей «технологизации» политических процессов, которая будет сопровождаться еще большим уровнем манипуляционных воздействий как на избирателей, так и на кандидатов, как носителей созданного для них имиджа.
Constant political races and directly the process of parliamentary and local elections in Ukraine actualizes the request of candidates for deputies for the formation of a professional and attractive image. The financial costs of individual candidates are no longer justified due to the obvious tiredness of voters and the lack of creative approaches to conduct election campaigns, because of the low level of development of imageology in our country and the low level of development and promotion of PR technologies. The purpose of the article is to analyze the components of the process of shaping the image of a politician through PR-technologies and to elucidate the mechanisms for applying a built political image through the media on the basis of the «included observation» method and direct participation in the work of the team of the People’s Deputy of Ukraine on the formation of his image. The article analyzes the state of Ukrainian imageology, shows the theoretical foundations of forming the image of a politician, identifies the difference between the conditions and factors of forming the image of candidates for detutates of local councils and candidates to the Verkhovna Rada of Ukraine. The author considers the process of forming a communication political space between voters and their potential representatives, the process of providing direct and feedback in it using the entire list of media available today, demonstrating the influence of image scientists as subjects of establishing the coordinates of this «communication space». In fact, the author has shown that both voters and candidates often become targets of manipulation by a team of image scientists who set as their goal the promotion of the «necessary» candidate, «customizing» his image (forming information about his professional abilities, family values, personal preferences and qualities, as well as appearance) under the societal expectations discovered by sociologists. Following the formula according to which there are two ways of influencing people: the «way to convince» and the «way to please», modern image scientists choose the latter as the most successful, winning. As a conclusion, the author notes a tendency towards an ever greater «technologicalization» of political processes, which will be accompanied by an even greater level of manipulative influences both on voters and candidates, as carriers of the image created for them.
Опис
Ключові слова
ЗМІ, політичний імідж, PR, інформація, СМИ, политический имидж, информация, Mass media, political image, information
Бібліографічний опис
Міжнародні та політичні дослідження = Международные и политические исследования = Іnternational and Political Studies