Розвиток потенціалу рекламного бізнесу в умовах цифровізації та євроінтеграції
Альтернативна назва
Development of the potential of the advertising business in the context of digitalization and European integration
Вантажиться...
Дата
2024
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
2308-3255
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Назарчук С. Л.
Анотація
В статті здійснюється дослідження та всебічний розгляд ринку цифрового маркетингу (digital-маркетингу), уточнюють різноманітні інструменти та технології, а також пропонуються алгоритми використання маркетингових стратегій для суб’єктів господа-рювання України в сучасну епоху цифровізації та євроінтеграції українського бізнесу. Робота має практичну цінність для бізнес-середовища в контексті оптимізації маркетингової діяльності та досягнення успіху в умовах цифрової трансформації. Метою да-ної наукової праці є аналіз кон’юнктури ринку цифрового маркетингу, ідентифікація ре-левантних інструментів та досягнень, а також здійснення послідовності впровадження найефективніших цифрових маркетингових стратегій для успіху бізнесу та старт-апів . Методологічна основа дослідження базується на застосуванні методів статистичного аналізу даних, зокрема опрацювання статистичних звітів, профільних публікацій та результатів наукових досліджень українських та європейських науковців у даній галузі. Результати проведеного дослідження демонструють значний вплив цифрового маркетингу на бізнес-процеси, особливо в аспектах пошуку та утримання клієнтської бази, підвищення результативності рекламних компаній та аналізу ринкових трендів розвитку. Вивчення ринку цифрового маркетингу виявило базові тенденції та плюси використання цифрових інструментів, таких як рекламні можливості соціальних мереж, контент-маркетинг та СММ реклама та інші. Окрім того, підкреслено важливу роль технологій, таких як штучний інтелект, машинне навчання та аналітика даних, Big Data у процесі реалізації продуктів цифрового маркетингу. Практична значущість цього дослідження полягає у формуванні чіткого розуміння всіх шляхів розробки та впровадження елементів цифрового маркетингу. Отримані результати можуть бути запропоновані підприємствам для модернізації процесів, досягнення цілей, підвищення ефективності маркетингових кампаній, розширення і утримання клієнтської бази на фоні зростаючої конкуренції на Українському та Світовому ринку.
The article conducts research and a comprehensive review of the digital marketing market, specifies various tools and technologies, and offers algorithms for the use of marketing strategies for business entities of Ukraine in the modern era of digitalization and European integration Ukrainian business. The work has practical value for the business environment in the context of optimizing marketing activities and achieving success in the conditions of digital transformation. The purpose of this scientific work is to analyze the digital marketing market situation, identify relevant tools and achievements, as well as implement the sequence of implementation of the most effective digital marketing strategies for the success of businesses and start-ups. The methodological basis of the research that based on the application of statistical data analysis methods, in particular, the processing of statistical reports, profile publications and the results of scientific research by Ukrainian and European scientists in this field. The results of the conducted research demonstrate the significant impact of digital marketing on business processes, especially in the aspects of finding and maintaining a client base, increasing the effectiveness of advertising companies, and analyzing market development trends. The study of the digital marketing market revealed the basic trends and advantages of using digital tools, such as advertising opportunities of social networks, content marketing and SMM advertising and others. In addition, in the article is emphasized the important role of technologies such as artificial intelligence, machine learning and data analytics, Big Data in the process of implementing digital marketing products. The practical significance of this study lies in the formation of a clear understanding of all ways of developing and implementing elements of digital marketing. The obtained results can be offered to enterprises to modernize processes, achieve goals, increase the effectiveness of marketing campaigns, expand and maintain the client base against the background of growing competition on the Ukrainian and global markets.
The article conducts research and a comprehensive review of the digital marketing market, specifies various tools and technologies, and offers algorithms for the use of marketing strategies for business entities of Ukraine in the modern era of digitalization and European integration Ukrainian business. The work has practical value for the business environment in the context of optimizing marketing activities and achieving success in the conditions of digital transformation. The purpose of this scientific work is to analyze the digital marketing market situation, identify relevant tools and achievements, as well as implement the sequence of implementation of the most effective digital marketing strategies for the success of businesses and start-ups. The methodological basis of the research that based on the application of statistical data analysis methods, in particular, the processing of statistical reports, profile publications and the results of scientific research by Ukrainian and European scientists in this field. The results of the conducted research demonstrate the significant impact of digital marketing on business processes, especially in the aspects of finding and maintaining a client base, increasing the effectiveness of advertising companies, and analyzing market development trends. The study of the digital marketing market revealed the basic trends and advantages of using digital tools, such as advertising opportunities of social networks, content marketing and SMM advertising and others. In addition, in the article is emphasized the important role of technologies such as artificial intelligence, machine learning and data analytics, Big Data in the process of implementing digital marketing products. The practical significance of this study lies in the formation of a clear understanding of all ways of developing and implementing elements of digital marketing. The obtained results can be offered to enterprises to modernize processes, achieve goals, increase the effectiveness of marketing campaigns, expand and maintain the client base against the background of growing competition on the Ukrainian and global markets.
Опис
Ключові слова
рекламний бізнес, цифровий маркетинг, цифровізація, соціальні мережі, штучний інтелект, пошукові системи, маркетингова стратегія, майбутнє, advertising business, digital marketing, digitalization, social networks, artificial intelligence, search engines, marketing strategy, future
Бібліографічний опис
Мірошниченко В. Розвиток потенціалу рекламного бізнесу в умовах цифровізації та євроінтеграції / В. Мірошниченко // Діалог: медіастудії : зб. наук. пр. / за ред. О. Іванової ; Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова. – Одеса : Назарчук С. Л., 2024. – Вип. 30. – С. 129–140.