Розвиток інструментарію маркетингових комунікацій у контексті розширення послуг підприємств сфери реклами

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСелезньова, Ольга Олександрівна
dc.contributor.authorРобул, Юрій Володимирович
dc.contributor.authorШмагіна, Вероніка Валеріївна
dc.contributor.authorСелезнева, Ольга Александровна
dc.contributor.authorРобул, Юрий Владимирович
dc.contributor.authorШмагина, Вероника Валерьевна
dc.contributor.authorSeleznova, Olha O.
dc.contributor.authorRobul, Yuriy V.
dc.contributor.authorShmagina, Veronika V.
dc.date.accessioned2019-12-11T16:58:44Z
dc.date.available2019-12-11T16:58:44Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractАктуальність та завдання дослідження обумовлено динамічними змінами маркетингового середовища, розширенням переліку функцій та різновидів послуг підприємств сфери реклами, розвитком інструментів маркетингових комунікацій тощо. У статті досліджено розвиток інструментарію маркетингових комунікацій у контексті розширення послуг підприємств сфери реклами. Наведено склад основної та додаткової груп інструментів маркетингових комунікацій підприємств. Розкрито та досліджено перелік послуг, що надаються підприємствами сфери реклами повного циклу. Обґрунтовано, що у рекламі відбувається зміщення акцентів з якісних характеристик продукції на формування позитивного іміджу підприємства, яке її пропонує. Виявлено тенденцію висхідного руху комунікацій через інтернет-сайти та підвищення попиту на послуги з інтернет-маркетингу та інтернет-реклами. Обґрунтовано посилення вимогливості до розумових здібностей консультантів у заходах зі стимулювання збуту та спрощення інформації при доведенні останньої до потенційних споживачів. Виявлено розвиток інструментів паблік рілейшнз за напрямом формування репутації та укріплення позитивного іміджу підприємствзамовників. Виявлено зростання уваги до формування фірмового стилю та на його базі створення елементів бренду підприємства. Обґрунтовано розвиток маркетингу подій для просування підприємств та їх продукції, а також поширення партизанського маркетингу як малобюджетних заходів зі стимулювання збутуuk_UA
dc.description.abstractАктуальность и задачи исследования обусловлены динамическими изменениями маркетинговой среды, расширением перечня функций и разновидностей услуг предприятий сферы рекламы, развитием инструментов маркетинговых коммуникаций и другими факторами. В статье исследовано развитие инструментария маркетинговых коммуникаций в контексте расширения услуг предприятий сферы рекламы. Приведен состав основной и дополнительной групп инструментов маркетинговых коммуникаций предприятий. Раскрыт и исследован перечень услуг предприятий сферы рекламы полного цикла. Обосновано, что в рекламе происходит смещение акцентов с качественных характеристик продукции на формирование положительного имиджа предприятия, которое ее предлагает. Выявлена тенденция восходящего движения коммуникаций через интернетсайты и повышение спроса на услуги по интернет-маркетингу и интернетрекламу. Обоснованно усиление требовательности к умственным способностям консультантов в мероприятиях по стимулированию сбыта и упрощения информации при донесении последней к потенциальным потребителям. Выявлено развитие инструментов паблик рилейшнз в направлении формирования репутации и укрепления положительного имиджа предприятий-заказчиков. Выявлен рост внимания к формированию фирменного стиля и на его базе создания элементов бренда предприятий. Обоснованно развитие маркетинга событий для продвижения предприятий и их продукции, а также распространение партизанского маркетинга как малобюджетных мероприятий по стимулированию сбыта.
dc.description.abstractThe significance and objectives of the article are caused by dynamic changes, which are taking place in the marketing environment, and in advertising industry, expand of functions of and services provided by enterprises within this industry, further development of marketing communications and so on. The article scrutinizes development of communication mix in the context of broadening of the tasks and services, offering by enterprises in advertising industry, and examines principal and supporting sets of communication tools of thereof, as well, as sets of services, which are providing by full cycle advertising agencies. Furthermore, the article provides reasoning supporting a vision of a gradual shifting of the point in marketing communications from qualitative characteristics of products to positive image of producers, from product to corporate advertising. From such a perspective a trend of uprising development of communication via web sites is noticed as well as a rising demand for e-marketing and related services. These moves, in turn, create more demanding environment for marketing communication professionals and consultants, from one side, and a need for simplifying supporting communications and essence of offerings to clients, from the other. Further advance of public relations tools towards reputation management aimed at creation and fostering of a positive image of enterprises is also revealed. A rising demand for a distinguished organizational style, elements of which are supposed to be used as elements of brand construct is also noticed. Development and application of event marketing aimed at promotion of enterprises and their products, and use of a viral marketing as low cost tactics are also discussed.
dc.identifierУДК 339.138
dc.identifierDOI: 10.18524/2413-9998/2019.3(43).183635
dc.identifier.citationРинкова економіка: сучасна теорія і практика управління = Market economy: modern management theory and practiceuk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/26562
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечниковаuk_UA
dc.relation.ispartofseries;Т. 18, вип. 3(43).
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk_UA
dc.subjectрекламаuk_UA
dc.subjectпаблік рілейшнзuk_UA
dc.subjectстимулювання збутуuk_UA
dc.subjectфірмовий стильuk_UA
dc.subjectмаркетинг подійuk_UA
dc.subjectпартизанський маркетингuk_UA
dc.subjectпідприємства сфери рекламиuk_UA
dc.subjectмаркетинговые коммуникацииuk_UA
dc.subjectпаблик рилейшнзuk_UA
dc.subjectстимулирование сбытаuk_UA
dc.subjectфирменный стильuk_UA
dc.subjectмаркетинг событийuk_UA
dc.subjectпартизанский маркетингuk_UA
dc.subjectпредприятия сферы рекламыuk_UA
dc.subjectmarketing communicationsuk_UA
dc.subjectadvertisinguk_UA
dc.subjectpublic relationsuk_UA
dc.subjectsales promotionuk_UA
dc.subjectcorporate identityuk_UA
dc.subjectevent marketinguk_UA
dc.subjectguerilla marketinguk_UA
dc.subjectadvertising companiesuk_UA
dc.titleРозвиток інструментарію маркетингових комунікацій у контексті розширення послуг підприємств сфери рекламиuk_UA
dc.title.alternativeРазвитие инструментария маркетинговых коммуникаций в контексте расширения услуг предприятий сферы рекламыuk_UA
dc.title.alternativeDevelopment of communication mix in the context of broadening the tasks and services, offered by enterprises in advertising industryuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
51-67.pdf
Розмір:
433.82 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління