Політичні PR-технології у формуванні іміджу політичних лідерів
Альтернативна назва
Political PR technologies in shaping the image of political leaders
Ескіз недоступний
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
2664-1933
E-ISSN
2664-1941
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Стаття присвячена дослідженню ролі політичних PR-технологій у процесі формування іміджу політичних лідерів у сучасному медійному просторі. У роботі розкрито сутність поняття «політичний імідж» та проаналізовано основні підходи до його трактування у політичній науці. Визначено, що імідж політичного лідера є важливим елементом політичної комунікації, оскільки саме через нього здійснюється вплив на громадську думку, формуються суспільні настрої та електоральні орієнтації. Обґрунтовано, що ефективний політичний імідж формується внаслідок поєднання особистісних характеристик політичного діяча та професійного використання комунікаційних технологій. У дослідженні охарактеризовано специфіку сучасних PR-технологій та їхній вплив на формування публічного образу політичного лідера. Встановлено, що важливу роль у цьому процесі відіграють традиційні засоби масової інформації, інтернет-ресурси та соціальні мережі, які забезпечують постійний контакт політика з аудиторією та створюють умови для оперативного реагування на суспільні виклики. Окрему увагу приділено використанню цифрових інструментів комунікації, зокрема таргетованої реклами, сторітелінгу, персоналізованого контенту та механізмів емоційного впливу. На прикладі політичної діяльності Барака Обами та Дональда Трампа проаналізовано особливості використання PR-технологій у сучасній політиці. Доведено, що сучасні політичні PR-технології значною мірою визначають характер суспільного сприйняття політичного лідера, рівень довіри до нього та ефективність політичної комунікації загалом.
The article is devoted to the study of the role of political PR technologies in the process of shaping the image of political leaders in the modern media environment. The paper reveals the essence of the concept of “political image” and analyzes the main approaches to its interpretation in political science. It is determined that the image of a political leader is an important element of political communication, as it is through this image that influence on public opinion is exercised, social attitudes are formed, and electoral orientations are shaped. It is substantiated that an effective political image is formed as a result of the combination of the personal characteristics of a political figure and the professional use of communication technologies. The study characterizes the specifics of modern PR technologies and their impact on shaping the public image of a political leader. It is established that traditional mass media, online resources, and social networks play an important role in this process, as they ensure constant contact between the politician and the audience and create conditions for prompt responses to societal challenges. Particular attention is paid to the use of digital communication tools, including targeted advertising, storytelling, personalized content, and mechanisms of emotional influence. Using the political activities of Barack Obama and Donald Trump as examples, the article analyzes the features of PR technology application in contemporary politics. It is demonstrated that modern political PR technologies largely determine the nature of public perception of a political leader, the level of trust in them, and the overall effectiveness of political communication.
The article is devoted to the study of the role of political PR technologies in the process of shaping the image of political leaders in the modern media environment. The paper reveals the essence of the concept of “political image” and analyzes the main approaches to its interpretation in political science. It is determined that the image of a political leader is an important element of political communication, as it is through this image that influence on public opinion is exercised, social attitudes are formed, and electoral orientations are shaped. It is substantiated that an effective political image is formed as a result of the combination of the personal characteristics of a political figure and the professional use of communication technologies. The study characterizes the specifics of modern PR technologies and their impact on shaping the public image of a political leader. It is established that traditional mass media, online resources, and social networks play an important role in this process, as they ensure constant contact between the politician and the audience and create conditions for prompt responses to societal challenges. Particular attention is paid to the use of digital communication tools, including targeted advertising, storytelling, personalized content, and mechanisms of emotional influence. Using the political activities of Barack Obama and Donald Trump as examples, the article analyzes the features of PR technology application in contemporary politics. It is demonstrated that modern political PR technologies largely determine the nature of public perception of a political leader, the level of trust in them, and the overall effectiveness of political communication.
Опис
Ключові слова
політичний імідж, PR-технології, політична комунікація, політичний лідер, соціальні мережі, political image, PR technologies, political communication, political leader, social networks
Бібліографічний опис
Паюк О. Політичні PR-технології у формуванні іміджу політичних лідерів. Соціально-політичні студії [Електронний ресурс] : наук. альм. : пр. молод. науковців [Науки : політологія, соціологія, історія, економіка] / ОНУ імені І. І. Мечникова, ф-т міжнар. відносин, політології та соціології. Електрон. текст. дані (1 файл : 3,6 МБ). Одеса : ОНУ імені І. І. Мечникова, 2026. № 10. С. 100–104.
DOI
ORCID:
УДК
32.019.5:659.4