Брендинг територій. Підходи до визначення і формування в Україні
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Олді плюс
Анотація
Брендинг території – це стратегія підвищення конкурентоспроможності міст, областей та регіонів, те що ви розповідаєте про свою територію, те що інші кажуть чи асоціюють з вами та вашою історією. Бренди відіграють ключову роль у розвитку туристичних напрямків, як запорука їх привабливості. Лідери світового туризму успішно використовують свої бренди для привертання туристів та підвищення популярності регіонів. Також, уявлення потенційних туристів про певний регіон часто асоціюється з конкретними образами, що підкреслюють його специфічність та привабливість для різних видів туризму. Деякі бренди спочатку набувають популярності завдяки туристичній привабливості, а потім, як візитівки дестинацій, допомагають просувати ці регіони на туристичному ринку.
Бренд території має за мету забезпечити присутність бренду в різних джерелах інформації, формувати імідж за допомогою відображення місцевих особливостей в масовій свідомості та сприяти розвитку потенціалу території. Важливо зауважити, що бренд території не виникає сам собою, він є результатом свідомої та контрольованої рефлексії, організованої соціальної рефлексії та дизайну. Створення бренду території передбачає управління процесом його створення та просування, наявність замовника, кваліфікованої групи розробників, інформаційних та фінансових ресурсів, чітко сформульоване технічне завдання, програми створення і просування бренду, моніторинг його ефективності та визначення механізму його підтримки та розвитку.
Опис
Ключові слова
брендинг території, бренди, світовий туризм, територія, «унікальність» території, концепція брендингу, популяризація бренду
Бібліографічний опис
Замосенчук В. С. Брендинг територій. Підходи до визначення і формування в Україні / В. С. Замосенчук // Збірник тез доповідей студентів, аспірантів та здобувачів – учасників 80-ї звітної конференції Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (присвячується 159-й річниці університету). Секція економічних і правових наук (Одеса, 23–25 квіт. 2024 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: О. І. Донченко, Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. – Одеса : Олді+, 2024. – С. 249–252.