Культурні чинники маркетингу взаємин у епоху Marketing 5.0
Альтернативна назва
Ескіз недоступний
Дата
2025
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Олді-Плюс
Анотація
Marketing 5.0 окреслює нову логіку маркетингової діяльності, у якій технологічні рішення спрямовуються на підсилення людських можливостей та формування глибшої емоційної взаємодії між брендом і споживачем. Культурний контекст формує норми взаємності та уявлення про довіру, а тому стає основою для інтерпретації всіх маркетингових сигналів. У межах маркетингу взаємин ключовими є механізми довіри, лояльності та психологічної безпеки. Їх не можна збудувати виключно за допомогою технологій, якщо культурний контекст формує інші очікування. Модель культурних вимірів Хофстеде дозволяє структурувати розуміння глибинних соціальних орієнтацій, які визначають ефективність маркетингової політики та довгострокових відносин між брендом і споживачем. Хоча ця модель створена для міжнародних порівнянь, вона цілком придатна і для аналізу культурних детермінант ринкового середовища всередині країни, коли необхідно з’ясувати локальну логіку сприйняття брендів.
Опис
Ключові слова
Marketing 5.0, модель культурних вимірів Хофстеде, маркетинг взаємин, індивідуалізм, індекс прагнення до досягнень, уникання невизначенності, орієнтація на довгостроковість, потяг до задоволення, дистанція влади
Бібліографічний опис
Робул Ю. В. Культурні чинники маркетингу взаємин у епоху Marketing 5.0. Матеріали 80-ї наукової конференції професорсько-викладацького складу і наукових працівників економіко-правового факультету Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (Одеса, 26–28 листоп. 2025 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; редкол: Н. В. Добровольська, Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. Одеса : Олді+, 2025. С. 145–148.