Вплив маркетингу на управління малим та середнім бізнесом в умовах цифрової трансформації
Альтернативна назва
The impact of marketing on the management of small and medium-sized businesses in the context of digital transformation
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
В умовах цифрової трансформації сучасний бізнес зазнає фундаментальних змін, що стосуються як зовнішнього середовища функціонування підприємств, так і внутрішніх управлінських процесів. Особливо гостро ці виклики постають перед малим та середнім бізнесом (МСП), який традиційно має обмежений ресурсний потенціал, водночас залишаючись ключовим драйвером інновацій, зайнятості й локального економічного розвитку. За таких умов маркетинг перестає бути суто інструментом просування товарів чи послуг і дедалі більше набуває значення як інтегральна управлінська функція, що забезпечує стратегічну орієнтацію підприємства, формування цінності для клієнта та адаптацію до змінного середовища. У цьому контексті особливої ваги набуває маркетингова орієнтація — як філософія управління і як система практичних рішень, здатна забезпечити довгострокову ефективність діяльності підприємства.
Опис
Ключові слова
073 менеджмент, бакалавр, маркетинг, маркетингове управління, малий бізнес, середній бізнес, цифровізація економіки, цифрова трансформація
Бібліографічний опис
Бондар, О. К. Вплив маркетингу на управління малим та середнім бізнесом в умовах цифрової трансформації = The impact of marketing on the management of small and medium-sized businesses in the context of digital transformation : кваліфікаційна робота бакалавра / О. К. Бондар. – Одеса, 2025. – 73 с.