Жовта преса як механізм PR-технологій
Ескіз недоступний
Дата
2019
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет ім. І. І. Мечникова
Анотація
«Жовту» журналістику завжди супроводжує сенсація та перебільшення для заохочення читачів. Відомо, що «жовта» преса використовує певні факти, проте не вони лежать у фокусі уваги, а історії навколо них в бурхотані людських слабкостей та пристрастей, пов’язаних зі стидом, насиллям та злом. Скандальні теми завжди цікавлять аудиторію, не зважаючи на те, вірять їм чи ні. Так само усі давно звикли до таблоїдних заголовків, та хоча тексти не відповідають змісту статей, все одно люди купляють газети та переходять за посиланнями в інтернеті, не супротивлячись ницим інстинктам. Саме тому, фахівці з паблік рілейшнз та прес-аташе використовують «жовту» пресу для привертання уваги та викликання інтересу до своїх замовників – публічних персон та відомих брендів й компаній, коли потрібна активізація громадськості. І хоча маніпулятивний паблік рілейшнз не відповідає етичному кодексу, проте він існує поруч зі зв’язками із громадськістю, спрямованими на порозуміння та чесне інформування між різними соціальними суб’єктами. Маніпулятивні технології паблік рілейшнз та використання «жовтої» преси заради цього відомі ще з часів Фінеса Барнума ‒ володаря цирку та майстра епатажних заголовків. Але не тільки «трюкачі» зв’язали благородну справу налагодження контакту з громадськістю із технологіями «обдурювання публіки». Такий відомий піармен як Едвард Бернейз також цинічно ставився до здатності людей аналізувати та фільтрувати інформацію та сприймав суспільство як піддатливе до впровадження будь-якої думки.
Опис
Ключові слова
6.030101 соціологія, жовта преса, інформаційне суспільство, постправда, PR-технології, паблік рілейшнз
Бібліографічний опис
Мазур, В. Л. Жовта преса як механізм PR-технологій = Yellow press as a technology of public relations : дипломна робота бакалавра / В. Л. Мазур; наук. кер. Т. І. Кривошея; ОНУ ім. І. І. Мечникова, Ф-т міжнар. відносин, політології та соціології, Каф. соціології. – Одеса, 2019. – 53 с.