Вивчення особливостей прийняття рекламного рішення
Вантажиться...
Дата
2016
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Представлено исследование процесса рекламного решения, которое показало, что описанные в психологической теории решений феномены и эвристики (такие как феномен Брэма, эвристика
доступности, ассиметрии при сравнении, феномен личностного
инвестирования, эффект первичности, эффект познавательного радикализма,
феномен Ирвина, закон малых чисел, явление диагностического обеднения,
зависимость от происхождения и другие) могут быть обнаружены в
ситуации принятия рекламного решения. Однако, с другой стороны, их
проявление в рекламной коммуникации приобретает ряд специфических
особенностей. В данном случае, система феноменов и эвристик выступает
совокупностью факторов, с одной стороны - влияющих на процесс принятия
рекламного решения, а с другой стороны - проявляющих качественное
своеобразие процессов выбора в рекламе.
Изучение особенностей и специфических черт проявления указанных
феноменов является, по-видимому, одной из перспективных областей
научных исследований рекламного решения. Причем, полученные данные
могут внести значительный вклад не только в психологию рекламы, но и
значительно обогатить «эмпирический багаж» психологической теории
решений.
Опис
Ключові слова
6.030102 психологія, психология рекламы
Бібліографічний опис
Бурденюк, Д. М. Изучение особенностей принятия рекламного решения : дипломна робота бакалавра / Д. М. Бурденюк; наук. кер. С. В. Ласунова; ОНУ ім. І.І. Мечникова, ІІПО, Каф. соціальної допомоги та практичної психології. – Одеса, 2016. – 79 с.