Створення унікальної назви бренду як інструментарій сучасного маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГайворонська, Інна Віталіївна
dc.contributor.authorHaivoronska, Inna V.
dc.date.accessioned2024-01-26T11:41:04Z
dc.date.available2024-01-26T11:41:04Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractПоняття бренду належить до  найбільш суперечливих і  досі не має чіткого визначення в літературі. На приклад, Пол Фелдвік визначає його як набір сприйняттів у свідомості споживача (Paul Feldwick, DDB UK). Філіп Котлер так визначив бренд: назва, термін, символ або дизайн (або ж поєднання цих понять), що означає вид товару чи послуги окремого виробника (або ж групи виробників), які вирізняють його серед товарів та  послуг інших виробників. Д. Д’Алесандро визначає бренд як «більше, ніж рекламу або маркетинг. Це все, що спадає на думку людині щодо продукту, коли вона бачить йо го логотип або чує назву».uk_UA
dc.identifier.citationМатеріали 78-ї наукової конференції професорсько-викладацького складу і наукових працівників економіко-правового факультету Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (22–24 листопада 2023 р., м. Одеса) / ОНУ ім. І. І. Мечникова, ЕПФ; відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. – Одеса : Олді+, 2023.uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/37345
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherОлді+uk_UA
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectстворення унікальної назвиuk_UA
dc.subjectсучасний маркетингuk_UA
dc.titleСтворення унікальної назви бренду як інструментарій сучасного маркетингуuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
154-157.pdf
Розмір:
113.95 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ (Економічні науки)