Маркетингова соціо-технологічна система як середовище функціонування цифрового маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorРобул, Юрій Володимирович
dc.contributor.authorРобул, Юрий Владимирович
dc.contributor.authorRobul, Yuriy V.
dc.date.accessioned2022-11-19T17:12:45Z
dc.date.available2022-11-19T17:12:45Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractСтаття присвячена вивченню цифрового маркетингу як маркетингової системи, яка функціонує на рівні економіки загалом. Аналіз літературних джерел засвідчує, що у цьому ракурсі цифровий маркетинг вивчений не досить. Метою статті є визначення вигляду цифрового маркетингу як системи, її структури та ключових елементів, а також процесів функціонування. Дослідження спирається на концепцію макромаркетингу, теоретичним підґрунтям якого слугують ресурсна теорія конкурентних переваг та теорія домінування обслуговування, і розглядає цифровий маркетинг насамперед як породження та складову частину цифрової економіки. Результатом дослідження є концептуалізація моделі цифрового маркетингу з використанням таких категорій, як споживачі, партнери, компанія, конкуренти, контекст, що поширені у стратегічному аналізі.uk_UA
dc.description.abstractСтатья посвящена изучению цифрового маркетинга как маркетинговой системы, которая функционирует на уровне экономики в целом. Анализ литературных источников показывает, что в этом ракурсе цифровой маркетинг изучен недостаточно. Целью статьи является определение вида цифрового маркетинга как системы, ее структуры и ключевых элементов, а также процессов функционирования. Исследование опирается на концепцию макромаркетинга, теоретическим основанием которой служат ресурсная теория конкурентных преимуществ и теория доминирования обслуживания, и рассматривает цифровой маркетинг в первую очередь как порождение и составную часть цифровой экономики. Результатом исследования является концептуализация модели цифрового маркетинга с использованием таких категорий, как потребители, партнеры, компания, конкуренты, контекст, распространенных в стратегическом анализе.
dc.description.abstractThe article explores digital marketing as a macromarketing system that functions at the level of entire economy. The topic is of a bespoken importance due to unprecedented growth and widespread expansion of digital technologies and its impact on economic development, which, in turn, demands systemic view on digital marketing, which has been underdeveloped in so far. Advancement in digital technologies through datafication, digitisation, virtualisation and generativity create new products and services, for which digital plays a crucial role, creating virtual markets for tangibles and intangibles; it is also continuously expanding onto other sectors and markets bringing new forms of interaction and significant changes in value creation and trade, to which such sectors had been accustomed. This development cuts across national boundaries and constitutes a part of globalisation of economic life and social development. In this context the need for simultaneously more accurate and general understanding of marketing system development as well as for effective regulation of their growth and change is widely recognised. The purpose of the article is to shape the appearance of digital marketing as a system, its structure and processes of its functioning. The study relies on the concept of marketing systems and uses a macromarketing approach, the Service Dominant logic in marketing (S-D logic), as well, as Resource advantages concept (R-A) and applies more inclusive understanding of digital marketing as an integral part of the digital economy, that marks break with traditional firm centric approach that is in widespread use in the literature. The result of the study represents a conceptualisation of the model of digital marketing, which is shaped based on object specified model, borrowed from strategic management. Based on the analysis of the process of interaction within Industry 4.0 concept it argues that digital marketing system embraces firms, consumers, partners, competitors, and context of consumption, which is probably the most complex entity in the system as it deals with collective effects in the systems and represents the vague but persistent impact of other societal systems.
dc.identifierУДК 330.3; 338.4:004.773
dc.identifier.citationНауковий вісник Міжнародного гуманітарного університетуuk_UA
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32841/2413-2675/2019-41-2
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/34237
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.ispartofseries;Вип. № 41.
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectмакромаркетингuk_UA
dc.subjectмаркетингова системаuk_UA
dc.subjectцифрова інфраструктураuk_UA
dc.subjectцифровий маркетингuk_UA
dc.subjectмаркетинговая системаuk_UA
dc.subjectцифровая инфраструктураuk_UA
dc.subjectцифровой маркетингuk_UA
dc.subjectmarketinguk_UA
dc.subjectmacromarketinguk_UA
dc.subjectmarketing systemuk_UA
dc.subjectdigital infrastructureuk_UA
dc.subjectdigital marketinguk_UA
dc.titleМаркетингова соціо-технологічна система як середовище функціонування цифрового маркетингуuk_UA
dc.title.alternativeMarketing socio-technological system as the environment of functioning of digital marketinguk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
11-17.pdf
Розмір:
538.58 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ