Поведінкова економіка та її вплив на розвиток банкінгу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЛомачинська, Ірина Анатоліївна
dc.contributor.authorКесарь, Яна П.
dc.contributor.authorЛомачинская, Ирина Анатольевна
dc.contributor.authorLomachynska, Iryna A.
dc.contributor.authorKesar, Yana P.
dc.date.accessioned2020-03-02T08:53:03Z
dc.date.available2020-03-02T08:53:03Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractТрадиційно модель поведінки економічних агентів передбачала, що вибір здійснюється на основі визначення оптимального результату. Втім, у сучасних умовах пошук «оптимізації» є достатньо складним, а на економічну поведінку впливають не лише об’єктивні, а й суб’єктивні чинники. В результаті, економічна наука при аналізі економічних агентів від раціональної поведінки відходить до ірраціональної, а сьогодні і до квазіраціональної. В статті визначено, що у сучасних умовах індивіди все більше характеризуються надмірним оптимізмом, самовпевненістю, неприйняттям втрат, формуванням «рамок» й т.п. Значний вплив на цей процес здійснюють технологічні зміни в контексті Industry 4.0. В результаті Homo economicus (екони) еволюціонують в Homo sapiens (гумани), і економічна наука все більше повинна враховувати нітивні, емоційні, соціальні аспекти прийняття рішень. Різноманітні аспекти дослідження цих питань покладено в основу поведінкової економіки, практичним призначенням якої є розробка і реалізація технологій впливу на економічну поведінку. Однією з таких технологій є «поштовх». Він дозволяє сформувати таку архітектуру вибору економічних агентів, яка змінює економічну поведінку в умовах невизначеності, забезпечуючи вільний вибір та максимізацію загальної вигоди. Саме ці питання в контексті перспектив розвитку банківської діяльності розглянуто в цій статті.uk_UA
dc.description.abstractТрадиционно модель поведения экономических агентов предусматривала, что выбор осуществляется на основе определения оптимального результата. Впрочем, в современных условиях поиск «оптимизации» достаточно сложный, а на экономическое поведение влияют не только объективные, но и субъективные факторы. В результате, экономическая наука при анализе экономических агентов от рационального поведения отходит к иррациональному, а сегодня и в квазирациональному. В статье определено, что в современных условиях индивиды все больше характеризуются чрезмерным оптимизмом, самоуверенностью, непринятием потерь, формированием «рамок» и т.п. Значительное влияние на этот процесс оказывают технологические изменения в контексте Industry 4.0. В результате Homo economicus (эконы) эволюционируют в Homo sapiens (гуманы), и экономическая наука все больше должна учитывать когнитивные, эмоциональные, социальные аспекты принятия решений. Различные аспекты исследования этих вопросов лежит в основе поведенческой экономики, практическим назначением которой является разработка и реализация технологий воздействия на экономическое поведение. Одной из таких технологий является «толчок». Он позволяет сформировать такую архитектуру выбора экономических агентов, которая меняет экономическое поведение в условиях неопределенности, обеспечивая свободный выбор и максимизацию общей выгоды. Именно эти вопросы в контексте перспектив развития банковской деятельности рассмотрены в этой статье.
dc.description.abstractTraditionally, the model of behavioural economics suggests that the choice is based on determining the optimal result. Moreover, the choice is based on «rational expectation» and equilibrium. However, in modern conditions, the search for «optimization» is quite complex and does not take into account a large number of non-essential aspects, and economic behaviour is influenced by objective and subjective factors. Therefore, in the analysis of economic agents, economic science changes from rational behaviour to irrational, and today to quasi-rational. The article determines that in modern conditions, as a result of the spread of socialization, uncertainty and instability of the business environment, individuals are increasingly characterized by excessive optimism, self-confidence, loss aversion, the formation of «frames», etc. Technological changes in the context of Industry 4.0 have a significant impact on this process. As a result, Homo economicus evolve into Homo sapiens, and economics must increasingly consider cognitive, emotional, social aspects. Various aspects of the study of these issues underlie behavioural economics, which is one of the main directions of modern economic theory. The task of behavioural economics is the development and implementation of technologies for influencing economic behaviour. One such technology is the «nudge». It allows you to create such an architecture of the choice of economic agents that changes economic behaviour in the face of uncertainty, providing free choice and maximizing the overall benefit. It is these issues in the context of the prospects for the development of banking that are considered in this article. It is determined that banks should become more useful and contextual for the client. Increasingly, their business models need to become personalized, client-centred, quasi-rational. behaviour-oriented models. To ensure competitiveness, banks need to move from a customer segmentation model by revenue to a «revenue plus behaviour» model, digitize their business, create a brand as a display of trust, honesty, openness, security, quality.
dc.identifierУДК 330.82:336.7
dc.identifier.citationБізнес-навігаторuk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/27320
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.ispartofseries;Вип. 6.1-1 (56).
dc.subjectповедінкова економікаuk_UA
dc.subjectHomo economicusuk_UA
dc.subjectHomo sapiensuk_UA
dc.subjectпоштовхuk_UA
dc.subjectбанківська діяльністьuk_UA
dc.subjectповедінковий банкінгuk_UA
dc.subjectповеденческая экономикаuk_UA
dc.subjectтолчокuk_UA
dc.subjectбанковская деятельностьuk_UA
dc.subjectповеденческий банкингuk_UA
dc.subjectbehavioural economicsuk_UA
dc.subjectnudgeuk_UA
dc.subjectbankinguk_UA
dc.subjectbehavioural bankuk_UA
dc.titleПоведінкова економіка та її вплив на розвиток банкінгуuk_UA
dc.title.alternativeПоведенческая экономика и ее влияние на развитие банкингаuk_UA
dc.title.alternativeEconomics of behaviour and its impact on the development of bankinguk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
13-18.pdf
Розмір:
271.85 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ