Development of price strategies to support brand positioning: strategic issues for marketing policies

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorHrinchenko, Yurii L.
dc.contributor.authorRobul, Yuriy V.
dc.contributor.authorZalyubinska, Lyudmyla M.
dc.contributor.authorГрінченко, Юрій Леонідович
dc.contributor.authorРобул, Юрій Володимирович
dc.contributor.authorЗалюбінська, Людмила Миколаївна
dc.contributor.authorГринченко, Юрий Леонидович
dc.contributor.authorЗалюбинская, Людмила Николаевна
dc.contributor.authorРобул, Юрий Владимирович
dc.date.accessioned2019-03-19T09:22:50Z
dc.date.available2019-03-19T09:22:50Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractMarketing policies become more sophisticated and more focused nowadays. On many consumer markets there is a trend for differentiating and branding products as a response to defragmentation of the market. Brand is no more just a promotion tool; it shapes the company-customer relations for a long period. Brand is a concept completely based on understanding customer needs and evaluating related values. Meanwhile pricing policy remains a conservative part of marketing, which relies mostly on internal factors. Brand requires a careful positioning and price has to follow. Transforming the pricing into a powerful strategic instrument for gaining a desired marketing segment implies price positioning. The problem of it relates to the dilemma of meeting customer expectations concerning their willingness to pay and financial objectives based on profitability...uk
dc.description.abstractМаркетингова політика на сьогоднішній день стає більш комплексною і більш орієнтованою. На багатьох споживчих ринках існує тенденція до диференціації та брендінгу продукції як відповідь на дефрагментацію ринку. Бренд - це не просто інструмент просування; він на довгий час формує відносини між компанією та клієнтами. Бренд - це концепція, яка повністю ґрунтується на розумінні потреб клієнтів та оцінці відповідних цінностей. Тим часом цінова політика залишається консервативною частиною маркетингу, яка в основному спирається на внутрішні чинники. Бренд вимагає ретельного позиціонування та дотримання ціни. Перетворення ціноутворення на потужний стратегічний інструмент для отримання бажаного сегмента маркетингу передбачає цінове позиціонування. Проблема пов'язана з дилемою задоволення очікувань клієнтів щодо їх готовності платити певну ціну та фінансових цілей на основі прибутковості...
dc.identifierУДК 339.138
dc.identifierJEL M31
dc.identifier.citationЕкономічні інновації = Economic Innovationuk
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/23035
dc.language.isoukuk
dc.relation.ispartofseries;Т. 20, вип. 4(69)
dc.subjectpositioninguk
dc.subjectpricinguk
dc.subjectbranduk
dc.subjectpricing strategyuk
dc.subjectmarketing strategyuk
dc.subjectпозиціонуванняuk
dc.subjectціноутворенняuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectцінова стратегіяuk
dc.subjectмаркетингова стратегіяuk
dc.titleDevelopment of price strategies to support brand positioning: strategic issues for marketing policiesuk
dc.title.alternativeРозробка цінових стратегій, що підтримують позиціювання бренду: стратегічні чинники маркетингової політикиuk
dc.typeArticleuk
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
44-54.pdf
Розмір:
650.01 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ