Kryteria oceny skuteczności nowoczesnych projektów marketingowych z obszaru ICT

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorChaikovska, Maryna P.
dc.contributor.authorЧайковская, Марина Петровна
dc.contributor.authorЧайковська, Марина Петрівна
dc.date.accessioned2019-10-18T07:47:17Z
dc.date.available2019-10-18T07:47:17Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractObecny etap rozwoju społeczno-gospodarczego w wieku krajach europejskich polega na przejściu do nowego typu gospodarki informacyjnej (cyfrowej), czyli dyfuzji technologii informacyjno-komunikacyjnych (ICT) do wszystkich sektorów gospodarki. Wyrazem tego jest przejście od automatyzacji poszczególnych funkcji do złożonej automatyzacji całych procesów biznesowych i zwiększenia złożoności projektów ICT. Wzmocnienie powiązań między różnymi aplikacjami i podsystemami stawia na pierwszym planie zagadnienia oceny efektywności projektów ICT według kategorii. Ponadto efekt wdrożenia nowych technologii ma często charakter jakościowy, zwłaszcza w podejściu do marketingu projektów ICT, co wymaga dalszych badań. W artykule zostały przeanalizowane różne podejścia do oceny projektów ICT. Zaproponowano zintegrowany model oceny tych projektów w zależności od ich rodzaju. Przedstawiono kryteria oceny marketingu projektów ICT i podejścia do ich oceny. Sklasyfikowano efekty marketingowych projektów CRM. Do ich analizy zastosowano model Lejek sprzedażowy. Określono kryteria wyboru opcji dla modelu biznesowego zarządzania projektami dotyczącymi marketingu afiliacyjnego, określono ich korzyści i ryzyka. Rozwiązano problem optymalizacji wielokryterialnej wyboru optymalnego wariantu projektu afiliacyjnego. Zaproponowano algorytm zwiększania ich wydajności.uk_UA
dc.description.abstractTThe most important socio-global features of socio-economic development is the transformation processes associated with the transition to an economy of a new type - the information (digital) economy, the expansion, and the integration of information and communication technologies (ICT) into all sectors of the economy. The transition from automation of individual functions to complex automation of business processes increases the complexity of ICT projects, strengthening interconnections between various applications and subsystems brings to the forefront the issues of evaluating effectiveness of ICT projects by categories. In addition, the effect of implementation often has a qualitative character, especially in marketing ICT projects, which requires further research in this direction. The article analyzes the approaches to the evaluation of ICT projects, proposed an integrated assessment model by project categories. The features of marketing ICT projects and approaches to their evaluation are revealed. The effects of marketing CRM projects are classified. For their analysis, a model of "sales funnels" has been applied. Criteria for selecting an option for a business model of project management of affiliate marketing, their benefits and risks are identified The problem of multi-criteria optimization of the choice of the optimal variant of the Affiliate project is formulated. An algorithm was proposed for increasing the efficiency of Affiliate projects.
dc.identifier.citationInnowacje a dobrostan społeczeństwa, gospodarki i przedsiębiorstw Próba pomiaru / Malara Zbigniew, Tutaj Jerzy (red.). - Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej, Wrocław, 2019.uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/25675
dc.language.isopluk_UA
dc.subjectprojekt marketingowy ICTuk_UA
dc.subjectocena wydajnościuk_UA
dc.subjectprzemysł 4.Ouk_UA
dc.subjectgospodarka cyfrowauk_UA
dc.subjectprojekty z obszaru CRMuk_UA
dc.subjectmarketing zorientowany na klientauk_UA
dc.subjectmodel „lejek sprzedaży"uk_UA
dc.subjectmarketing partnerskiuk_UA
dc.subjectwydajność projekt afiliacyjnyuk_UA
dc.subjectICT marketing projectuk_UA
dc.subjectevaluating effectivenessuk_UA
dc.subjectindustry 4.0uk_UA
dc.subjectdigital economyuk_UA
dc.subjectCRM projectsuk_UA
dc.subjectclient oriented marketinguk_UA
dc.subjectsales funneluk_UA
dc.subjectpartnership marketinguk_UA
dc.subjecteffectivenessuk_UA
dc.subjectaffiliated projectuk_UA
dc.titleKryteria oceny skuteczności nowoczesnych projektów marketingowych z obszaru ICTuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
61-69.pdf
Розмір:
375.44 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ