Особливості вибору колоративів у сфері реклами (на матеріалі української та польської мов)
Ескіз недоступний
Дата
2019
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Існує гіпотеза, що реклама виникла одночасно із появою торгівлі, але найбільшого розвитку вона зазнала з появою засобів масової інформації (ЗМІ). Світ реклами та маркетингу загалом завжди привертає увагу як звичайних людей (наприклад, в сфері побутового життя), так і вчених, які беруть за мету досліджувати її мовленнєвий етикет, специфіку будови рекламних слоганів або засоби впливу на споживача того чи іншого товару, який буде представлений у рекламі. У зв’язку з цим постає низка питань. Що найкраще привертає увагу покупця? Яка реклама подобається найбільше? Як зробити рекламу цікавою, привабливою, а головне, такою, що запам’ятається та переконає людину в потребі продукції саме цієї фірми?
Звичайно, найефективнішою рекламою є візуальна реклама, що завжди ґрунтується на зоровому сприйнятті. Така реклама створює повну картину представленого у ній товару. Основними засобами впливу такої реклами є текст (найчастіше представлений у вигляді рекламного слогану) та певний зоровий образ, який дуже добре запам’ятовується. Важливу роль у створенні цього образу відіграє колір.
Чимало вчених звикли розглядати колір як суто фізичне поняття, а саме як суб’єктивну характеристику світла. Але застосування кольору у різних сферах науки й мистецтва з часом стає все більш і більш поширеним. У галузі реклами він давно став важливим інструментом впливу. Колір відіграє велику роль у психологічному сприйнятті реклами. Він створює настрій, викликає певні почуття.
Опис
Ключові слова
035 філологія, колоративи, реклама, види реклами, рекламний текст, рекламний дискурс, таксономізація колоративів, українська мова, польська мова
Бібліографічний опис
Безверхна, А. В. Особливості вибору колоративів у сфері реклами (на матеріалі української та польської мов) = Features of the color name choice in advertising (on material of Ukrainian and Polish languages) : дипломна робота магістра / А. В. Безверхна; наук. кер. Г. Ю. Касім; ОНУ ім. І. І. Мечникова, Філол. ф-т, Каф. загального та слов'янського мовознавства. – Одеса, 2019. – 130 с.