Технологічні основи маркетингу в умовах багаторівневої конвергенції
Альтернативна назва
Вантажиться...
Дата
2024
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Олді плюс
Анотація
Технологічний прогрес є одним з основних рушіїв розвитку маркетингу, впливаючи як на зміст споживчої цінності, так і на способи її доставляння. Завдяки технологічному прогресу створюються нові пропозиції цінності, удосконалюються наявні та змінюється контекст споживання. Розвиток технологічного укладу часто узагальнено розглядають як послідовність промислових революцій від індустрії 1.0 до 4.0, кожній з яких відповідає певна головна технологія. Промислові революції та перехід до нового технологічного укладу сприяє переосмисленню підходів до управління організаціями, а отже й до розвитку та перегляду маркетингових підходів, зсуваючи фокус в бік дедалі складніших, інтегрованих та взаємозалежних систем. Сьогодні, коли індустрія 4.0 досягла високого ступеня розвитку, стає очевидним, що створення конкурентоспроможної споживчої цінності передбачає інтеграцію цифрових інформаційно-комунікаційних технологій, процесів створення, доставки цінності та її споживання, відтак в основі сучасної маркетингової політики знаходиться конвергенція, яка охоплює способи створення споживчої цінності, її доставки та споживання. Метою роботи є простежити вплив різних індустріальних етапів на еволюцію маркетингових концепцій і визначити актуальні підходи в умовах індустрії 4.0.
Опис
Ключові слова
маркетинг, індустрія 4.0, еволюція маркетингу, технологічна конвергенція, конвергентний маркетинг, трансформація маркетингових підходів
Бібліографічний опис
Робул Ю. В. Технологічні основи маркетингу в умовах багаторівневої конвергенції / Ю. В. Робул // Матеріали 79-ї наукової конференції професорсько-викладацького складу і наукових працівників економіко-правового факультету Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (Одеса, 27–29 листоп. 2024 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. – Одеса : Олді+, 2024. – С. 123–126.