Сучасні інструменти управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах цифровізації
Альтернативна назва
Modern tools for managing marketing activities in conditions of digitalization
Ескіз недоступний
Дата
2023
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет ім. І. І. Мечникова
Анотація
Управління маркетингом на кожному підприємстві необхідний задля задоволення потреби споживачів у динамічному та гнучкому ринковому середовищі. Разом із мінливим зовнішнім середовищем, змін потребує і управління маркетинговою діяльністю підприємств.
Обумовлена активним проникненням цифрових технологій у всі сфери життєдіяльності сучасного суспільства, дуже сильно зачіпає і маркетинг, який не працює вже у тому вигляді, як він працював раніше. В сучасному бізнесі цифровий (digital) маркетинг набуває все більшого значення – без нього вже не обходиться жодна велика компанія, він все більше використовується середніми та малими підприємствами. Стрімке поширення digital маркетингу пояснюється значними темпами розвитку цифрової економіки в цілому та високою ефективністю його інструментів. За допомогою інструментів digital маркетингу компанії дозволяють створювати персоналізовані стратегії маркетингу задля збільшення ефективності комунікації з клієнтами. Цифрові рішення можуть бути більш ефективними та економічними, що дозволяє забезпечити кращі результати, з порівняно низкими витратами. Також використання цифрових інструментів маркетингу дозволяють оперативно адаптватися до мінливого зовнішнього середовища, швидко коригувати стратегії відповідно до потреб споживачів, орієнтуватися на різні аудиторію та комунікувати з ними через різноманітні онлайн – платформи.
Таким чином, визначення найбільш дієвих та ефективних інструментів digital маркетингу, їх постійний розвиток є актуальним напрямом сучасних досліджень.
Опис
Ключові слова
073 менеджмент, підприємство, цифровізація, маркетингова діяльність, компанія ZoolaTech
Бібліографічний опис
Стрельченко, М. А. Сучасні інструменти управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах цифровізації = Modern tools for managing marketing activities in conditions of digitalization : кваліфікаційна робота магістра / М. А. Стрельченко. – Одеса, 2023. – 80 с.