Конвергентний та гібридний маркетинг в епоху цифровізації
Альтернативна назва
Ескіз недоступний
Дата
2025
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Олді-Плюс
Анотація
В епоху цифровізації маркетинг переживає системну трансформацію – від функціональної дисципліни, орієнтованої на продукт і збут, до динамічної системи управління цінністю, що самонавчається. Цифрові технології (AI, Big Data, IoT, CRM, нейромережі) радикально змінюють канали комунікації, поведінку споживачів та бізнес-моделі. У цих умовах конвергентний та гібридний маркетинг стають ключовими концептами, які дозволяють інтегрувати технології, дані та людський фактор у єдину стратегічну платформу. Сучасні підприємства стикаються з необхідністю поєднувати цифрову, соціальну та емоційну складові маркетингу, щоб створювати стійкі відносини з клієнтами та формувати цінність протягом усього життєвого циклу продукту.
Опис
Ключові слова
конвергентний маркетинг, гібридний маркетинг, цифровізація, конвергенція, гібридизація, інтегрована екосистема маркетингу, калібрування маркетингової системи, конвергентне калібрування
Бібліографічний опис
Садченко О. В. Конвергентний та гібридний маркетинг в епоху цифровізації. Матеріали 80-ї наукової конференції професорсько-викладацького складу і наукових працівників економіко-правового факультету Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (Одеса, 26–28 листоп. 2025 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; редкол: Н. В. Добровольська, Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. Одеса : Олді+, 2025. С. 148–151.