Управління брендом як частина стратегічного менеджменту організації в умовах цифрової трансформації
Альтернативна назва
Brand management as part of the strategic management of an organisation in the context of digital transformation
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Сучасне соціально-економічне середовище характеризується високим рівнем конкуренції, динамізмом ринкових змін і швидким поширенням цифрових технологій, що зумовлює потребу підприємств у стратегічному підході до управління своєю діяльністю. В умовах постіндустріальної економіки бренд виступає не лише ідентифікатором товару чи послуги, а й стратегічним активом, що формує довготривалу конкурентну перевагу. Бренд-менеджмент дедалі більше набуває ознак інтегративної функції стратегічного управління, забезпечуючи цілісність позиціювання компанії, підвищення її репутаційного капіталу та лояльності споживачів. Відтак, актуальність дослідження бренд-менеджменту в контексті стратегічного управління обумовлена необхідністю формування адаптивних стратегій розвитку підприємств, здатних забезпечити їхню стійкість і конкурентоспроможність у середньо- та довгостроковій перспективі.
Опис
Ключові слова
073 менеджмент, бакалавр, бренд, управління, бренд-менеджмент, цифрова трансформація, споживачі
Бібліографічний опис
Короленко, Д. С. Управління брендом як частина стратегічного менеджменту організації в умовах цифрової трансформації = Brand management as part of the strategic management of an organisation in the context of digital transformation : кваліфікаційна робота бакалавра / Д. С. Короленко. – Одеса, 2025. – 90 с.