Позитивні та негативні аспекти автоматизації ціноутворення у цифровому маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСелезньова, Ольга Олександрівна
dc.contributor.authorШмагіна, Вероніка Валеріївна
dc.contributor.authorЄгорова-Гудкова, Тетяна Ігорівна
dc.contributor.authorСелезнева, Ольга Александровна
dc.contributor.authorШмагина, Вероника Валерьевна
dc.contributor.authorЕгорова-Гудкова, Татьяна Игоревна
dc.contributor.authorSeleznova, Olha O.
dc.contributor.authorShmagina, Veronika V.
dc.contributor.authorYehorova-Hudkova, Tetiana I.
dc.date.accessioned2021-12-15T13:44:16Z
dc.date.available2021-12-15T13:44:16Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractУ роботі досліджується позитивні та негативні аспекти автоматизації ціноутворення у цифровому маркетингу. Автори досліджують вигоди від впровадження системи автоматизації ціноутворення для керівництва підприємства, що здійснює свою господарську діяльність в інтернет-просторі (економія часу повноважених осіб, прискорення збору, аналізу та обробки інформації про ціни на ринку, встановлення цін на підприємстві за встановленими алгоритмами). Виділяються ризики, що необхідно мати на увазі під час впровадження будь-яких систем аторматизації ціноутворення (необхідність доопрацювань в процесі використання програмних засобів, можливість похибок у алгоритмах, залежність від виконавця програмного забезпечення). Наводяться світові програмні продукти, що застосовуються для вирішення досліджуваного питання. Детально розглядається метод парсингу, як популярний на національному ринку. Розкриваються переваги (автоматичність та оперативність, цільове направлення, виділення спірних моментів, відстеження динаміки) та недоліки (можливість різночитань алгоритмів, тривалість тестування, вартість програмного забезпечення) цінового парсингу для інтернет-рітейлерів.uk_UA
dc.description.abstractThe aim of the article. The relevance of the study is justified by the fact that users of online shopping services are becoming more and more every day and at the same time there is an active spread of online commerce in terms of digital marketing. In the circumstances of the trading company development and the growing number of its outlets, the task of automating pricing, collecting and analyzing information about market prices is becoming increasingly important. Since trade margins vary for different groups of goods, and the final price depends on the input price of the supplier, setting the selling price for the entire range of goods takes a significant amount of time from the management (director or manager) of the company, distracting him from important strategic objectives. Thus, the solution of the problem of pricing automation and definition of its digital aspects will allow to direct valuable time resource on business development, diversification of risks and maintenance of profitability of the enterprise. The purpose of the work is to study the positive and negative aspects of pricing automation in digital marketing. Analyses results. The positive and negative aspects of pricing automation in digital marketing are investigated in the work. The authors disclosed the benefits of implementing a pricing automation system for the management of the enterprise carrying out its business activities in the Internet space: saving time for authorized persons, accelerating the collection, analysis and processing of market prices, setting prices at the enterprise according to established algorithms, minimizing errors during pricing, profit growth, increased motivation. The risks that need to be kept in the mind when implementing any pricing automation systems are highlighted too: the need for refinements in the use of software, the possibility of errors in algorithms, dependence on the software executor, the need to back up data, averaging prices when revaluing goods. There is provided a list and summary of the world's popular software products used to address the research issue: Prisync, Informed, Amazon Repricer from Repricer Express, Skuuudle. The parsing method is considered in detail in the article as one of a popular in the national market. The advantages (automaticity and efficiency, target direction, allocation for processing controversial points of pricing, tracking the dynamics of market prices) and disadvantages (possibility of misreading of algorithms, duration of testing, software cost) of price parsing for Internet retailers are revealed in this work. The novelty of the study lies in the selection of previously unresolved issues of research and application of the process of automation of pricing in the market of IT and Internet retail. Conclusions and directions for further research. Prospects for further exploration should be a more detailed study of pricing automation methods of enterprises operating in the global Internet.
dc.identifierУДК 339.13
dc.identifierDOI: 10.15276/mdt.5.3.2021.4
dc.identifier.citationМаркетинг і цифрові технологіїuk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/32016
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.ispartofseries;Т. 5, № 3.
dc.subjectавтоматизація ціноутворенняuk_UA
dc.subjectінтернет-торгівляuk_UA
dc.subjectцифровий маркетингuk_UA
dc.subjectціновий парсингuk_UA
dc.subjectінтернет-маркетингuk_UA
dc.subjectpricing automationuk_UA
dc.subjecte-commerceuk_UA
dc.subjectdigital marketinguk_UA
dc.subjectprice parsinguk_UA
dc.subjectinternet-marketinguk_UA
dc.titleПозитивні та негативні аспекти автоматизації ціноутворення у цифровому маркетингуuk_UA
dc.title.alternativePositive and Ntgative Aspects of Pricing Automation in Digital Marketinguk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
43-52.pdf
Розмір:
894.42 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ