Виклики до управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах цифрових трансформацій

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЧайковська, Марина Петрівнаuk
dc.contributor.authorChaikovska, Maryna P.en
dc.contributor.authorСтрельченко, Маринаuk
dc.contributor.authorStrelchenko, Marynaen
dc.date.accessioned2023-12-15T17:23:53Z
dc.date.available2023-12-15T17:23:53Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractСучасні динамічні цифрові трансформації вимагають формування ефективної цілісної маркетингової цифрової екосистеми на базі нового технологічного підходу к управлінню маркетинговими процесами підприємств. Підходу, який передбачає цілісний, холістичний погляд на омніканальні маркетингові взаємодії, який охоплює не лише канали дистрибуції й постачання, а й внутрішній та зовнішній інформаційній простір підприємства, і розглядає маркетинг не як окрему функцію, а рушійну силу розвитку підприємства. Цифровий маркетинг, як сучасний напрям політики комунікації підприємств, побудований на омніканальної взаємодії з цільовим споживачем та конвергенції технологічних інструментів надає можливість охоплення і онлайн, і офлайн-споживачів; можливість збирати велику кількість чітких даних, дає змогу залучити цільового споживача до онлайн простору. Динамічні зміни вимог та потреб користувачів, диверсифікація джерел трафіку, типів контенту, методів обробки інформації, технологічних інструментів потребують перегляду підходів до управління маркетинговою діяльністю та формуванні маркетингових стратегій.uk_UA
dc.identifierУДК: 339.138
dc.identifier.citationМаркетинг в Україні : зб. матеріалів Міжнар. наук.-практ. Інтернет-конф. (м. Київ, 20 жовт. 2023 р.). – Київ : КНЕУ, 2023. – С. 409–411.uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/36995
dc.language.isouk
dc.subjectцифрові трансформаціїuk_UA
dc.subjectуправлінню маркетинговими процесами підприємствuk_UA
dc.subjectомніканальний маркетингuk_UA
dc.subjectцифровий маркетингuk_UA
dc.subjectконтент-маркетингuk_UA
dc.subjectпошукова оптимізація (SEO-маркетинг)uk_UA
dc.subjectпросування через соціальні мережі (SMM-маркетинг)uk_UA
dc.subjectEmail-маркетингuk_UA
dc.subjectпартнерський маркетинг (Affiliate-маркетинг)uk_UA
dc.subjectPPC-рекламаuk_UA
dc.titleВиклики до управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах цифрових трансформаційuk_UA
dc.titleChallenges to management of the marketing activities of enterprises in the conditions of digital transformationsen
dc.typeArticle
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
409-411.pdf
Розмір:
317.98 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ, економічні науки