Управління маркетинговою політикою піприємства для забезпечення його сталого розвитку
Альтернативна назва
Management of the enterprise's marketing policy to ensure its sustainable development
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Актуальність теми. В сучасному динамічному бізнес-середовищі, де споживачі стають все більш вимогливими, а конкуренція зростає, ефективне управління маркетингом є ключовим фактором успіху будь-якого підприємства. Сталий розвиток підприємства передбачає не лише економічний зріст, але й соціальну відповідальність та збереження довкілля. Маркетингова політика, в свою чергу, відіграє важливу роль у досягненні цієї мети. Вона допомагає підприємству створити позитивний імідж, зміцнити відносини з клієнтами, партнерами та співтовариством, а також адаптуватися до мінливих умов зовнішнього середовища.
Мета і задачі дослідження. Мета кваліфікаційної роботи магістра – дослідити вплив маркетингової політики на сталий розвиток підприємства.
Об’єктом дослідження є процес управління маркетинговою політикою підприємства, спрямований на забезпечення його сталого розвитку.
Предмет дослідження – аналіз та оптимізація маркетингової політики підприємства з метою забезпечення його сталого розвитку.
Методи дослідження. Теоретичною та методичною основою дослідження є системний підхід до вивчення питань управління маркетинговою політикою підприємства.
Інформаційно-довідковою базою дослідження є наукові праці вітчизняних і зарубіжних вчених з управління маркетинговою політикою підприємства, періодичні видання, Інтернет - ресурси, результати особистих спостережень автора.
Результати, їх новизна, теоретичне та практичне значення. В кваліфікаційній роботі магістра розглянуто теоретичні основи та сучасний стан управління маркетинговою політикою підприємства, функції маркетингової політики підприємства, проаналізовано світову практику управління маркетинговою політикою, розглянуто модель управління маркетинговою політикою, яка враховує принципи сталого розвитку, досліджено світовий ринок кави, розглянуто діяльність ТМ «Галка», надано пропозиції щодо удосконалення управління маркетинговою політикою підприємства для забезпечення його сталого розвитку на наприкладі ТМ «Галка».
Теоретичне значення дослідження полягає у дослідженні маркетингової політики підприємства для забезпечення його сталого розвитку.
Relevance of the topic. In today's dynamic business environment, where consumers are becoming more demanding and competition is growing, effective marketing management is a key factor in the success of any enterprise. Sustainable development of an enterprise involves not only economic growth, but also social responsibility and environmental protection. Marketing policy, in turn, plays an important role in achieving this goal. It helps the enterprise create a positive image, strengthen relationships with customers, partners and the community, and adapt to changing environmental conditions. Purpose and objectives of the study. The purpose of the master's thesis is to investigate the impact of marketing policy on the sustainable development of the enterprise. The object is the process of managing the marketing policy of an enterprise, aimed at ensuring its sustainable development. The article of research is analysis and optimization of the enterprise's marketing policy in order to ensure its sustainable development. Research methods. The theoretical and methodological basis of the study is a systematic approach to studying the issues of managing the marketing policy of an enterprise. The information and reference base of the study is the scientific works of domestic and foreign scientists on managing the marketing policy of an enterprise, periodicals, Internet resources, and the results of the author's personal observations. Results, their novelty, theoretical and practical value. The master's qualification work examines the theoretical foundations and current state of enterprise marketing policy management, the functions of enterprise marketing policy, analyzes the world practice of marketing policy management, examines the model of marketing policy management that takes into account the principles of sustainable development, analyzes the use of various tools and methods of enterprise marketing policy management to ensure its sustainable development, examines the world coffee market, examines the activities of TM "Galka", and provides proposals for improving enterprise marketing policy management to ensure its sustainable development using the example of TM "Galka". The theoretical significance in the study of the marketing policy of the enterprise to ensure its sustainable development.
Relevance of the topic. In today's dynamic business environment, where consumers are becoming more demanding and competition is growing, effective marketing management is a key factor in the success of any enterprise. Sustainable development of an enterprise involves not only economic growth, but also social responsibility and environmental protection. Marketing policy, in turn, plays an important role in achieving this goal. It helps the enterprise create a positive image, strengthen relationships with customers, partners and the community, and adapt to changing environmental conditions. Purpose and objectives of the study. The purpose of the master's thesis is to investigate the impact of marketing policy on the sustainable development of the enterprise. The object is the process of managing the marketing policy of an enterprise, aimed at ensuring its sustainable development. The article of research is analysis and optimization of the enterprise's marketing policy in order to ensure its sustainable development. Research methods. The theoretical and methodological basis of the study is a systematic approach to studying the issues of managing the marketing policy of an enterprise. The information and reference base of the study is the scientific works of domestic and foreign scientists on managing the marketing policy of an enterprise, periodicals, Internet resources, and the results of the author's personal observations. Results, their novelty, theoretical and practical value. The master's qualification work examines the theoretical foundations and current state of enterprise marketing policy management, the functions of enterprise marketing policy, analyzes the world practice of marketing policy management, examines the model of marketing policy management that takes into account the principles of sustainable development, analyzes the use of various tools and methods of enterprise marketing policy management to ensure its sustainable development, examines the world coffee market, examines the activities of TM "Galka", and provides proposals for improving enterprise marketing policy management to ensure its sustainable development using the example of TM "Galka". The theoretical significance in the study of the marketing policy of the enterprise to ensure its sustainable development.
Опис
Ключові слова
073 менеджмент, менеджмент організацій і адміністрування, магістр, управління, маркетинг, маркетингова політика, підприємство, сталий розвиток, management, marketing, marketing policy, enterprise, sustainable development
Бібліографічний опис
Церна, О. О. Управління маркетинговою політикою піприємства для забезпечення його сталого розвитку = Management of the enterprise's marketing policy to ensure its sustainable development : кваліфікаційна робота магістра / О. О. Церна. – Одеса, 2024. – 93 с.