Сугестивний потенціал «якірної» техніки НЛП у комерційному рекламному дискурсі
Альтернативна назва
The suggestive potential of the NLP anchor technology in commercial advertising discourse
Ескіз недоступний
Дата
2019
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
На сьогодні рекламу неможливо виключити із нашого життєвого простору, вона ніби вимушене довкілля, до якого потрібно адаптувати свої органи чуття. Між тим реклама поруч із загальними завданнями, характерними для процесу комунікації, поступово відпрацьовує та вирішує власні завдання: створює образи, переконує споживача в необхідності купувати той чи інший товар; формує в нього бажання купити рекламований товар; підштовхує споживача до здійснення купівлі товару, продукту або скористатися послугою. Реклама як різновид масової комунікації міцно увійшла у життя сучасної людини. Подання рекламної пропозиції реалізується як інтенціональна настанова відправника водночас інформувати та переконувати споживача прийняти рекламну пропозицію. Інформування та переконання здійснюється шляхом впливу, що потребує використання низки відповідних засобів його вираження.
На сьогодні, коли наявна безліч рекламних повідомлень і потенційний споживач вже не реагує на ці рекламні тексти, рекламіст змушений звертатися до сугестивних та гіпнотичних технік навіювання, впливаючи переважно на підсвідомість, бо раціональне сприйняття таких контекстів зазнає повного краху. Тому застосування технік нейролінгвістичного програмування, яке першочергово виконувало функцію оптимізації спілкування, а тепер використовується із сугесто-маніпулятивною метою, вимагає ретельного вивчення.
Опис
Ключові слова
035 філологія, НЛП, комерційна реклама, сугестія, «якірна» техніка НЛП, рекламний слоган
Бібліографічний опис
Гроза, Б. О. Сугестивний потенціал "якірної" техніки НЛП у комерційному рекламному дискурсі = Thesuggestive potential of the NLP anchor technology in commercial advertising discours : дипломна робота магістра / Б. О. Гроза; наук. кер. Н. В. Кутуза; ОНУ ім. І. І. Мечникова, Філол. ф-т, Каф. прикладної лінгвістики. – Одеса, 2019. – 74 с.