Брендинг як інструмент впливу на лояльність споживачів
Альтернативна назва
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Олді-Плюс
Анотація
У сучасному бізнес-середовищі, де конкуренція між брендами дедалі загострюється, а вибір споживача стає менш раціональним і більш емоційним, брендинг перетворюється на ключовий інструмент формування та підтримання лояльності споживачів. Бренд сьогодні – це не просто маркування товару чи послуги, а символ довіри, стабільності та цінностей, з якими ототожнює себе споживач.
Брендинг визначається як процес створення ідеологічного, візуального та емоційного образу компанії або її продуктів у свідомості цільової аудиторії. У цьому контексті саме брендинг стає засобом не тільки позиціонування, а й встановлення глибокого зв’язку між споживачем та компанією, який виходить за межі функціональних характеристик товару.
Опис
Ключові слова
бренд, брендинг, лояльність споживачів, брендингова стратегія, цілісність бренду, 073 Менеджмент
Бібліографічний опис
Ємельяненко Н. А. Брендинг як інструмент впливу на лояльність споживачів / Н. А. Ємельяненко // Збірник тез доповідей студентів, аспірантів та здобувачів – учасників 81-ї звітної конференції Одеського національного університету імені І. І. Мечникова, присвячений 160-й річниці університету. Секція економічних і правових наук (Одеса, 22–24 квіт. 2025 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: Л. Є. Борисова, Н. В. Добровольська, М. А. Кіріліна та ін. – Одеса : Олді+, 2025. – С. 223–225.