Бондар, Олена Костянтинівна2025-11-032025-11-032025Бондар, О. К. Вплив маркетингу на управління малим та середнім бізнесом в умовах цифрової трансформації = The impact of marketing on the management of small and medium-sized businesses in the context of digital transformation : кваліфікаційна робота бакалавра / О. К. Бондар. – Одеса, 2025. – 73 с.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/42971В умовах цифрової трансформації сучасний бізнес зазнає фундаментальних змін, що стосуються як зовнішнього середовища функціонування підприємств, так і внутрішніх управлінських процесів. Особливо гостро ці виклики постають перед малим та середнім бізнесом (МСП), який традиційно має обмежений ресурсний потенціал, водночас залишаючись ключовим драйвером інновацій, зайнятості й локального економічного розвитку. За таких умов маркетинг перестає бути суто інструментом просування товарів чи послуг і дедалі більше набуває значення як інтегральна управлінська функція, що забезпечує стратегічну орієнтацію підприємства, формування цінності для клієнта та адаптацію до змінного середовища. У цьому контексті особливої ваги набуває маркетингова орієнтація — як філософія управління і як система практичних рішень, здатна забезпечити довгострокову ефективність діяльності підприємства.uk073 менеджментбакалаврмаркетингмаркетингове управліннямалий бізнессередній бізнесцифровізація економікицифрова трансформаціяDiplomas