Кіріліна, Марина АндріївнаKirilina, Maryna A.2025-08-032025-08-032024Кіріліна М. А. Маркетингова діяльність під впливом методів стандартизації: переваги та недоліки / М. А. Кіріліна // Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління : зб. наук. пр. – Одеса : Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова, 2024. – Т. 23, вип. 3(58). – С. 34–43.2413-9998https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/42112Сучасні умови глобалізації та цифрової трансформації вимагають від маркетингової діяльності підприємств та організацій впровадження значних змін. Одним із ключових питань, що постає перед компаніями, є вибір між стандартизацією маркетингових стратегій та їхньою адаптацією до особливостей конкретного ринку. Стандартизація як діяльність сприяє усуненню технічних бар’єрів у міжнародній торгівлі, гармонізації регуляторних вимог та розвитку інноваційних технологій. Стандартизація стає інструментом, який дозволяє забезпечити єдині підходи до просування продукції, формування бренду та комунікації з клієнтами, що, своєю чергою, сприяє оптимізації витрат і підвищенню ефективності маркетингових кампаній. Однак, надмірне використання методів стандартизації може призводити до втрати гнучкості, зниження конкурентоспроможності та неврахування культурних і поведінкових особливостей споживачів. Стандартизація в маркетинговій діяльності повинна стати ефективним інструментом для побудови глобальних брендів, оптимізації витрат і забезпечення стабільності якості товарів. Проте, компаніям варто враховувати баланс між стандартизацією та локалізацією, щоб задовольнити потреби різних ринків та адаптувати маркетингові стратегії відповідно до культурних особливостей споживачів.Modern conditions of globalization and digital transformation require enterprises and organizations to implement significant changes in their marketing activities. One of the key issues companies face is choosing between standardizing marketing strategies and adapting them to the specifics of a particular market. Standardization helps eliminate technical barriers in international trade, harmonize regulatory requirements, and develop innovative technologies. It serves as a tool to ensure unified approaches to product promotion, brand formation, and customer communication, which, in turn, contributes to cost optimization and increased marketing campaign efficiency. However, excessive reliance on standardization methods may lead to a loss of flexibility, reduced competitiveness, and disregard for consumers’ cultural and behavioral characteristics. Standardization in marketing activities should become an effective tool for building global brands, optimizing costs, and ensuring product quality stability. Nevertheless, companies should maintain a balance between standardization and localization to meet the needs of different markets and tailor marketing strategies according to consumers’ cultural preferences.ukмаркетингова діяльністьбрендмаркетингова стратегіястандартизаціяуніфікаціягнучкістьглобалізаціяглокалізаціяmarketing activitiesbrandmarketing strategystandardizationunificationflexibilityglobalizationglocalizationArticlehttps://doi.org/10.18524/2413-9998.2024.3(58).325936339.138https://orcid.org/0000-0003-4527-792X