Мазур, Олена ЄвгеніївнаМазур, Елена ЕвгеньевнаMazur, Olena Ye.2019-12-132019-12-132019Підприємницька модель економіки та управління розвитком підприємства: тези ІI Міжнар. наук.-практ. конф. (Житомир, 6-8 лист. 2019 р.). - Житомир, 2019.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/26625Ваговим фактором діяльності Інтернет-торгівлі є маркетингова складова, за допомогою якої продавці привертають покупців і нарощують доходи. В цьому аспекті актуалізується дослідження ринкових стратегій онлайн-ритейлерів, що дасть змогу зрозуміти, за допомогою яких інструментів маркетингу забезпечуються високі темпи розвитку галузі. Нашою метою було здійснення аналізу новітніх тенденцій інтернет-торгівлі в Україні, зокрема у сфері розподілу, яка є невід’ємним елементом маркетинг-мікс (4Р). В ході дослідження було виявлено провідні тенденції (тенденцію-драйвери), які визначають принциповий напрям подальшого розвитку – і окремо розподілу як елементу 4Р, і разом усього комплексу маркетинг-мікс електронної торгівлі.ukінтернет-торгівлямаркетингова складоваринкова стратегіяArticle