Кравець, ІннаKravets, Inna2025-02-032025-02-032024Кравець І. Лінгвістична реалізація мотивів елітарності в іміджевому рекламному дискурсі (на прикладі соцмереж) / І. Кравець // Вісник Одеського національного університету. Філологія. – 2024. – Т. 29, вип. 1(29). – С. 20–29.2307-8332https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/40543У статті розглянуто реалізацію мотивів елітарності в іміджевому рекламному дискурсі, а саме їхня лінгвістична специфіка. Виявлено, що в рекламній діяльності із серії т. зв. споживацьких мотивів власне мотиву елітарності немає, а є дотичні, такі, як мотив престижу й мотиви самоствердження.  Мета  дослідження ‒ виокремити лінгвістичні маркери мотивів елітарності в іміджевому рекламному мережевому дискурсі. Об’єкт дослідження є рекламний дискурс, предмет ‒ лінгвістичні маркери мотивів елітарності іміджевого рекламного мережевого дискурсу. Джерельна база дослідження ‒ українськомовні іміджеві рекламні дискурси соціальних мереж «Інстаграм» і «Фейсбук», зафіксовані протягом 2022‒2024 рр. Детально розглянуто семантику лексем «еліта», «вишуканий», «престиж» та їхні похідні, де виявлено спільну сему, що маркує елітарність запропонованих рекламою товарів та послуг. Проаналізовано рекламні повідомлення й доведено, що окрім власне окреслених лінгвістичних маркерів, застосовуються й інші (витончений, елегантний, ексклюзивний тощо), які контекстуально актуалізують мотив елітарності.The article examines the implementation of elitism motives in image advertising discourse, namely their linguistic specificity. It was found that in advertising activities, from the series of so-called consumer motives, there is no elitism motive itself, but there are tangential ones, such as the prestige motive and the motives of self-affirmation. The purpose of the study is to identify linguistic markers of elitism motives in image advertising network discourse. The object of the study is advertising discourse, the subject is linguistic markers of elitism motives in image advertising network discourse. The source base of the study is Ukrainian- language image advertising discourses on the social networks “Instagram” and “Facebook”, recorded during 2022–2024. The semantics of the lexemes “elite”, “refined”, “prestige” and their derivatives are examined in detail, where a common semantics is revealed, marking the elitism of the goods and services offered in the advertisement. Advertising messages were analyzed and it was proven that in addition to the linguistic markers specifically outlined, others are also used (sophisticated, elegant, exclusive, etc.) that contextually actualize the motif of elitism.ukбрендвпливіміджлінгвістичний маркермережевий дискурсмотив елітарностірекламний дискурсbrandinfluenceimagelinguistic markernetwork discourseelitism motifadvertising discourseArticlehttps://doi.org/10.18524/2307-8332.2024.1(29).318667811.161.2’42:659.1:17.022.1:316.344.42